Копирайтинг

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

Школа копимаркетинга Сергея Трубадура

Описание. Школа занимается обучением копирайтеров и веб-райтеров с 2009 года, а с 2017 добавлена новая специализация – копирайтер-маркетолог.

Здесь вы узнаете, с чего начать пошаговое обучение, и шаг за шагом овладеете востребованной и доходной профессией. Стоит отметить, что у автора серьезный подход к процессу обучения, благодаря чему вы научитесь маркетинговому мышлению и основам психологии продаж. Помимо этого изучите структуры распространенных форматов текста.

Перед началом обучения автор предлагает пройти два урока с практическими заданиями совершенно бесплатно и скачать книгу с распространенными ошибками копирайтеров. Далее вы можете выбрать наиболее подходящий вам тренинг.

  1. “Цех копимаркетолога”. Продолжительность от 3 месяцев с подготовкой с нуля авторов продающих текстов.
  2. Тренинги для повышения квалификации (проводятся раз в квартал).
  3. “Взлет веб-райтера”. Данный тренинг для тех, кто хочет научиться искусству создания информационных статей.
  4. Специальная программа, где вас научат продавать свои услуги.

Стоимость. В каждом тренинге есть несколько тарифов. Минимальная стоимость обучения у Сергея Трубадура – 26 800 руб., максимальная – 66 900 руб. Ниже мы дополнительно рассмотрим два основных тренинга.

Ссылка на курс

Коучинг “Цех копимаркетологов”

Описание. Если вы обладаете первоначальными навыками в копирайтинге и хотите развиваться и идти вперед, данный тренинг подходит вам как нельзя лучше. Ведь согласитесь, что работать на биржах за копейки – то еще удовольствие. А значит, ваш путь – продающие тексты. Вы навсегда уйдете от дешевых заказов и перестанете тратить драгоценное время на банальный рерайтинг.

Полный курс рассчитан на 5 месяцев. Первые три месяца посвящены копирайтингу, а затем вы полностью погрузитесь в изучение копимаркетинга.

На занятиях вас ждет полное погружение в материал. Будете отрабатывать каждый вид текста и вникать во все тонкости его создания. При этом в процессе обучения вы подготовите свое резюме для предоставления заказчику.

Вы научитесь писать:

  • продающие тексты;
  • тексты для лендингов;
  • сценарии;
  • тексты для автоворонок.

Стоимость. У курса три версии по разным ценам.

  1. Версия Стандарт – 9 000 руб/мес. При оплате всего курса – 29 900;
  2. VIP – 12 000 руб/мес. За весь курс – 39 900;
  3. Премиум – 20 000 руб/мес. Полное обучение – 66 900.

После успешного прохождения коучинга вы получите диплом, который высоко ценится у заказчиков. Если хотите идти вперед, “Цех копимаркетологов” ждет вас.

Ссылка на курс

Тренинг “Взлет веб-райтера”

Описание. В начале обучения вы получите базовые знания о написании статей и изучите необходимые для работы сервисы. Сможете самостоятельно осуществлять редактуру и научитесь оптимизировать тексты. Постепенно вы овладеете более узкими форматами статей, что позволит вам выйти на более существенный заработок.

Вы с легкостью сможете писать:

  • обзоры;
  • инструкции;
  • посты для социальных сетей;
  • рецензии
  • и многое другое.

По окончанию курса авторы помогут вам составить резюме и дадут полезные рекомендации по дальнейшей работе. Лучшим ученикам выдается диплом, подтверждающий прохождение обучения.

Стоимость. Три тарифа:

  1. Стандарт – 8 000 руб/мес. При оплате полного курса – 26 800 р.
  2. VIP – 11 000 руб/мес. За все обучение – 36 800 р.
  3. Премиум – 18 000 руб/мес. При полной оплате – 60 300 р.

Ссылка на курс

Рерайтер и копирайтер: в чём отличия

На биржах «копирайтингом» часто называют, среди прочего, авторский текст, написанный:

  • с головы
  • с проработкой нескольких источников
  • с привлечением экспертов

То есть, этот многострадальный термин обозначает еще и глубину текста по степени смысловой уникальности.

Это противопоставляется рерайтингу — переписыванию одного чужого текста своими словами.

Рерайтер берет существующую статью и на уровне слов, фраз, предложений, абзацев меняет формулировки, добиваясь технической уникальности для поисковых систем, но сохраняя исходный смысл текста.

На первый взгляд это кажется более легким занятием, чем писать свои статьи. Но только на первый.

На самом деле переписывать чужие тексты бывает не легче, а сложнее, чем писать свои. Это рутинная, изматывающая, техническая работа. Выдержать такую долго бывает сложно, мозг быстро устает.

При этом платят рерайтеру меньше. Ведь идея рерайтинга как раз в том, чтобы сэкономить на услугах авторов — вы же ничего не создаете, просто переписываете.

Веб-райтер (биржевый копирайтер) Рерайтер
1.      Сам находит источники информации (как правило) 1.      Получает ссылку на источник от заказчика
2.      Составляет план статьи (если его не дает заказчик) 2.      Может писать статью по тому же плану, что исходная (либо меняет в глубоком рерайтинге)
3.      Пишет текст 3.      Добивается изменения звучания на всех уровнях вплоть до отдельных слов
4.      Выстраивает логику текста и подбор фактов на свое усмотрение 4.      При этом должен не исказить смысл
5.      Легче добивается технической уникальности текста (ведь пишет сам) 5.      Потом дольше мучается над уникальностью

Задача сохранения смысла при изменении звучания — не такая и простая, нужно быть настоящим мастером словесной эквилибристики. Это иллюстрирует такая картинка:

А наиболее ушлые заказчики могут заказывать то, что уже ближе к авторской статье — так называемый «множественный рерайтинг с поиском источников». Мол, голубчик, найди-ка сам 3-5 статей, возьми с них абзацы, перепиши другими словами и, если мне понравится, а заплачу за это те же деньги, что и за рерайт.

(К слову, это такой же развод со стороны заказчиков, как сам рерайтинг — попытка обмануть поисковые системы.)

Итог плачевный — рерайтер получает копейки, зарабатывая стойкое отвращение к своей профессии.

Поэтому своим студентам мы рекомендуем не заниматься рерайтингом совсем.

Что нужно знать и уметь?

  • Знание психологии.
  • Знание основ маркетинга и рекламы.
  • Знать, какие есть жанры текстов и как их правильно писать.
  • Уметь писать объявления для контекстной рекламы и социальных сетей.iГрамотность, хорошее владение словом.
  • Жизненный опыт. Необходимо представлять себя на месте других людей. Понимать, как они видят мир.
  • Пригодятся аналитические способности, умение нестандартно мыслить и придумывать идеи, любопытство, оптимизм, навыки общения.

В зависимости от специализации список знаний и навыков отличается. Например, для работы в интернете нужно знать, что такое SEO-копирайтинг, принципы SEO-оптимизации текстов, основы SMM и многое другое.

Список полезных книг для новичков:

  • Д. Огилви. «Огилви о рекламе» (книга одного из самых известных копирайтеров в мире).
  • Книги Александра Репьева (работал в рекламе еще во времена СССР): «Маркетинговое мышление», «Мудрый рекламодатель», «Как продавать продукты трудного выбора».
  • Максим Ильяхов: «Пиши, сокращай».
  • Гэвин Кеннеди: «Договориться можно обо всем».
  • Зиг Зиглар: «Секреты заключения сделок».
  • Александр Левитас: «Деньги на бочку» и другие книги автора.

Кто такой копирайтер на самом деле и что он делает

Почему в рунете “обзывают” копирайтером любого кто хоть как то связан с набором текстов мы уже с вами не узнаем. Но вот что мы точно можем, так это внести ясность в сам термин. Пришел он, как не сложно догадаться, из США.

В этой стране до сих пор слово “copy” (копи) означает рекламное объявление или же, в свободной интерпретации, продающий текст. А “write” означает всем знакомый глагол писать, набирать текст.

Вот и выходит, что копирайтер это такой специалист, который пишет продающие тексты. Слово “продающие” выделить красным маркером или любым другим доступным способом

Почему это важно?

Любой текст не продающий

Потому что копирайтер, в отличии от простого наборщика, имеет четкую структуру, по которой пишется такой текст, чтобы он привлекал толпы желающих воспользоваться оффером. Понимаете? Здесь важна структура написания, которая заставляет целевую аудиторию действовать!

Обычный же набор текста — это контент, который дает полезную информацию и повышает уровень доверия у клиентов к продавцу. Стоит признать, что за подобный труд платят копейки, так как прямых денег для работодателя он не приносит.

Копирайтер сколько зарабатывает

Это я к тому, что большинство копирайтеров зарабатывают очень мало по той лишь причине, что они сами себя приравняли к обычным наборщикам текстов. По сути, подобным специалистом решаются только 2 задачи, поэтому им и платят мало денег.

2 проблемы “копирайтеров”

Количество текста. Слов должно быть много. И чем больше символов, тем лучше для кошелька копирайтера. Но, как правило, заказчику не требуются большие “полотна” из статей. Поэтому приходится довольствоваться максимум 3000-4000 символов (не слов!) в одной статье.

Уникальность текста. Есть такие онлайн программы, которые проверяют тексты на факт присутствия в сети подобного контента. Наборщики текстов их терпеть ненавидят. Потому что, давайте в этом признаемся, все то, что они выдают за авторский контент, так или иначе позаимствовано из других статей.

Эти 2 основные проблемы мало того, что малооплачиваемые, так еще и требуют значительных усилий от специалиста. Хотя ларчик открывается довольно просто.  Стоит только копирайтеру понять за что работодатель на самом деле готов платить деньги, как тут же уровень заработка его повысится в несколько раз.

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Итак, по хорошему копирайтер это продавец, который ставит продажи на автопилот путем написания продающего текста. Мало того, что данный специалист заставляет людей делать то, что нужно рекламодателю, он еще и здорово экономит деньги. Ведь грамотно составленное продающее письмо может заменить целый отдел продаж.

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Что такое копирайтинг простыми словами

Копирайтинг — это уникальный контент не только по техническим параметрам, но и в смысловом содержании. Авторами являются копирайтеры.

Под технической уникальностью подразумевается специальные алгоритмы для поиска в интернете уже встречающихся комбинаций. Если статья скопирована, то любая проверка покажет, что это не копирайтинг. Рекомендую ознакомиться:

Как проверить текст на уникальность

Существует также понятие «рерайтинг». Говоря простыми словами, это переписывание уже существующих текстов другими словами, замена синонимами. В техническом плане она будет представлять уникальный набор, однако смысловая и авторская составляющая будет отсутствовать. Такой контент нельзя назвать копирайтингом.

Копирайтер — это очень востребованная профессия в современном мире. Это связано с огромными потоками информации и с высокой конкуренцией. Обычный текст уже не «в тренде». Необходимы различные уловки, чтобы сделать его «продающим».

Вебмастерам свойственна проблема с поиском исполнителей. Сложно найти, кто готов дешево и качественно писать для них статьи.

Услуги хороших копирайтеров стоят больших денег. Лишь малая часть вебмастеров готова оплачивать столь большие гонорары. Поэтому средняя стоимость 1000 символов по прежнему колеблется в районе 30-60 рублей. Топовые писатели берут 300-1000 рублей (на порядок дороже). Но разница в качестве написанных статей будет колосальна.

Во многих интернет-изданиях есть официальные вакансии копирайтера. Такая профессия не требует никаких дипломов. Для того, чтобы устроиться потребуется лишь написать тестовое задание.

Лишь малая часть тех, кто пишет тексты в интернете работают официально. Большинство работают в биржах контента и через биржи фриланса. Ищут без посредником заказы и выполняют их. В данном случае оплата идет по факту. Ведь куда выгоднее и дешевле платить за тексты, которые нужны.

Самые сайты для поиска работы копирайтеров:

Эти сервисы позволяют выкладывать на продажу готовые статьи на любую тему с указанием Вашей цены, тем самым зарабатывая деньги.

Контент копирайтер

Помимо написания текстов копирайтер может еще и самостоятельно их выложить на сайт. Таких людей называют «контент-копирайтерами». Короче говоря, они делает работу под ключ. Вебмастер или оптимизатор дает ему задание (это может быть простые ключевые слова или же более сложное — расширение семантического ядра). Копирайтер пишет тексты, все это публикует — получает денежку. В итоге все довольны.

Как стать копирайтером с нуля?

Есть несколько вариантов, в том числе бесплатных. Рассмотрим все:

1. Пойти на платные курсы, которые ведут практики. Они помогут освоить профессию с нуля. Вы получите практику и сделаете работы для портфолио, что поможет легче начать карьеру. Некоторые курсы помогают с трудоустройством или поиском стажировки. Примеры программ:

Название и ссылка на курс

Описание

Вас научат писать тексты в разных жанрах, правильно структурировать информацию, редактировать тексты. Писать для рассылок, лендингов, блогов

Вы узнаете, как люди читают, смотрят, слушают, и как удерживать их внимание. Подходит новичкам.

Этот курс включает программу предыдущего, а также — обучение основам контент-маркетинга, создания сайтов на Tilda, работы со шрифтами

Вы сможете не только писать тексты, но и готовить контент-стратегию, подбирать иллюстрации и оформлять контент, делать лендинги на Tilda, анализировать результаты. Курс будет интересен людям, которые хотят выполнять более сложные и комплексные проекты на фрилансе.

Курс в университете Нетология. Обучение ведется онлайн и состоит из вебинаров и практических заданий. Помимо копирайтинга, вы освоите навыки редактора. Сможете работать с разными форматами контента, распространять его в интернете, собирать команду авторов, заниматься аналитикой и многое другое. Включает программу помощи с трудоустройством.

2. Можно освоить азы копирайтинга самостоятельно, найти клиентов и по мере набора опыта зарабатывать больше денег. На сайте Kadrof.ru есть бесплатный курс для новичков.

Он включает цикл статей по разным темам, например:

  • Что такое копирайтинг и с чего начать в нем новичку?
  • Сколько можно заработать написанием текстов?
  • Как искать информацию для статей в интернете?
  • Как делать рерайтинг?
  • Как научиться писать тексты? Руководство для новичков
  • Разбираем стилистические ошибки: виды и примеры

Что делают авторы с бирж контента: «черная» работа, которая плохо оплачивается

Когда вы впервые приходите на биржу, то видите, что здесь есть море вроде бы несложных заказов. Эта мнимая простота и манит на рынок десятки тысяч людей самых разных профессий — для подработки.

Вот примеры таких задач:

На первый взгляд вам кажется, что для старта в копирайтинге ничего не нужно: садись и пиши, как получается. Не заканчивая курсов, не изучая книг.

Но есть правило или даже закон:

Дворнику не нужно обучаться, чтобы мести территорию — но он и не мечтает о достойном заработке (если, конечно, это не дворник Газпрома).

А простые авторы с Адвего и прочих бирж — это как дворники на нашем рынке. Разнорабочие, чернорабочие, называйте как хотите.

Они берутся за все темы подряд. Сегодня пишут об электровениках, завтра о хомяках, а послезавтра о воспитании молодого поколения.

Их оплата может начинаться с 20-30, а то и с 5 (!) рублей за тысячу знаков. Пожалуй, интернет будет стоить дороже, чем те слезы, которые они заработают.

Например, в своем отзыве об одном известном ресурсе работы топовый автор рассказала, что годами работала за копейки, а сейчас не может поднять сильно цену — боится потерять позиции. Поэтому постоянно вынуждена много работать, пахать, чтобы не потерять свой рейтинг.

Кроме того, оказывается, что вроде бы простые задания не так уж и здорово выполнять. Например, взгляните на это задание:

Само перечисление технически требований к работе занимает в этом проекте несколько листов. Вам нужно не просто писать за копейки, а держать в голове жесткие технические требования, много дорабатывать текст до сдачи заказчику (а часто и после нее).

Это же касается и работы в рерайтинге.

А если нельзя показывать авторство?

Да, бывает и такое. Чаще всего это относится к проектам, выполняемым по договору с пунктом о неразглашении или в том случае, когда клиент устно просит не показывать проект.

Бывает и такое, что заказчик не хочет светить своего копирайтера, чтобы его не перехватили конкуренты или конечные заказчики при посредничестве.

Но терять крепкую работу в портфолио не хочется. Как быть? Есть два варианта:

— не показывать проект, но взять за это дополнительную плату. По сути, вы не лишаетесь права на свою работу, но нигде не сможете рассказать о проекта. Поэтому наценка — логичный ход, и некоторые коллеги (не мы) берут за это до 50% стоимости проекта (!).

— обсудить с клиентом возможность приватного показа работы (по запросу) или презентации её части, без конфиденциальной информации. Но это при условии, что проект клиента уже работает и конкуренты не смогут перенять идеи.

А у вас бывали проблемы с авторством и клиентами? Поделитесь своим опытом, коллега.

Ваши тренеры Сергей и Наталья

The following two tabs change content below.

Сергей Трубадур

Руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы копимаркетинга. Готовлю копирайтеров для работы на рынке с 2009 года

Последние материалы автора Сергей Трубадур

  • Что такое фриланс и кто такой фрилансер: простыми словами о серьезном — 25/03/2019
  • Как научиться копирайтингу: обзор всех возможных методов — 25/02/2019
  • Что такое копирайтинг и как на нём заработать новичку — 24/01/2019

Сколько зарабатывает копирайтер в месяц?

Чуть выше объяснил, почему даже после прочтения данной статьи вы не сможете для себя сформировать картину того, сколько зарабатывают копирайтеры. Но кой-какие цифры мы все же с вами рассмотрим. Принято считать, что статья в 3000 знаков (не слов) является рекомендательной по объему.

Средняя цена на том же fl.ru за подобный объем со 100% уникальностью составляет 400-500 рублей. Но представители поисковых систем ненавязчиво намекнули, что подобное количество символов не считается полезным контентом.

Дескать, у поискового бота, при первом ознакомлении с подобной статьей, может возникнуть “мнение”, что это обычный рерайт. Поэтому, рекомендация поисковых систем относительно статей на сайте — 1500-2000 слов (не знаков!) в одном материале И эта цифра уже не выглядит чем-то заоблачным для большинства копирайтеров, как это было еще года 2 назад.

Средняя цена за хорошую статью

Ваш покорный слуга несколько раз нанимал подобных специалистов на биржах фриланса и ориентируется в среднем ценнике на такие услуги. Статья в 2000-3000 слов с уникальным контентом будет стоить в пределах 4000-5000 рублей, в зависимости от скорости набора и опыта копирайтера.

Но в таких больших “простынях” текста кроется один “небольшой” подвох. Мы уже выяснили, что копирайтеры это люди, которые умеют писать текст. Но они совершенно не разбираются в том, о чем пишут. Если сегодня специалист пишет статью на тему “Демисезонная обувь — новые тренды”, то далеко не факт, что уже завтра придется искать информацию о корме для домашних животных.

Естественно, чем длиннее материал, тем менее качественнее содержание в ней. Для достижения заветной цифры, многие копирайтеры наполняют статью таким количеством воды, что читать ее становиться просто неинтересно.

Не все йогурты одинаково полезны

Поэтому, крутые специалисты в нише набора текста всегда консультируются с экспертами в своей области. И поэтому они получают значительно больше денег за свои старания, нежели обычные копирайтеры.

Тут, как говорится, думайте сами, решайте сами. Либо вы становитесь рерайтером и собираете по 100-300 рублей за 3000 символов, либо серьезным специалистом за 5000 рублей статья, либо же с самого начала позиционируете себя не просто наборщиком текстов.

Вы можете сразу стать копирайтером, который будет управлять поведением людей через текст и добиваться от целевой аудитории практически любого целевого действия. От обычной регистрации на мероприятие, до покупки дорогостоящего тренинга.

А стоит ли работать за небольшие деньги в авторских статьях?

Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?

В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать — чтобы набрать опыт — даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.

Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:

Биржевой райтинг Серьезная работа в статьях Работа в продающих текстах
1.      Минимум источников информации 1.      Много источников информации 1.      Много источников информации
2.      Пишем о чём попало 2.      Часто специализируемся по темам 2.      Может быть специализация по нишам
3.      Нет живой работы с экспертами 3.      Подключаем экспертов либо сами выступаем экспертами или исследователями 3.      Обязательное глубокое маркетинговое исследование
4.      Статьи пишутся быстро, на скорую руку (берем количеством) 4.      Глубокое погружение в тему, долгая работа над статьей 4.      Долгая подготовка, быстрое написание текста
5.      Чаще много технических требований. Нет больших требований по качеству статьи и речи, фактчекингу 5.      Есть требования по стилю, проверке фактов, но технических немного 5.      Нет технических и чаще нет стилевых требований
6.      Работа без редактора 6.      Часто есть редактор (либо вы можете дорасти до него) 6.      Вы сами себе редактор (как правило)
7.      Основные заказчики — оптимизаторы, информационные сайты 7.      Заказчики — серьезные издания, бизнес 7.      Заказчики — микробизнес, онлайн-школы, более крупный бизнес
8.      Нужны обычно небольшие материалы 8.      Предпочтение развернутым полезным материалам(таким, как эта статья J ) 8.      Формат текста определяется задачей
9.      Средняя оплата — от 100 до 500 рублей за статью 9.      Оплата от 1000 до 20000 за статью 9.      Оплата от 2000 до 30000 за продающий текст-прототип

Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста. Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много)

Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре

Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.

Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?

В заключении

Надеюсь информация в статье оказалась полезной, особенно для начинающего копирайтера. Зато теперь вы точно знаете, что ноутбук и пальмы на теплом песочке у кромки океана 一 это не что иное как иллюзия.

Хотите стать успешным копирайтером, тогда усердно потрудитесь.

Да, нужно все начать с нуля. Как в детстве, когда вы переступили порог школы и начали учиться. И здесь также, вспоминаем азы русского языка, благо в помощь интернет. Начинаем усердно читать литературу, и профессиональную, и художественную. 

Найдите школу, которая вам подойдет, и обучайтесь.

И тогда усилия не пройдут даром.

Как писал Леонид Соловьев в повести о Ходже Насреддине: “Дорогу осилит идущий”.Трудно будет сделать первый шаг, а остальные будет делать легче. Уверена, что у вас все получиться. Удачи!

The following two tabs change content below.

Надежда Мотовилова

Профессию веб-райтер только еще осваиваю. Поставила себе цель — стать высококлассным специалистом. Люблю работать качественно, чтобы «Комар носа не подточил».

Горжусь, что воспитала двух прекрасных дочерей. Люблю петь. Мечтаю написать книгу.

Что должен уметь и знать копирайтер?

Чтобы начать зарабатывать на копирайтинге, достаточно иметь следующие навыки и знания:

  1. Грамотно писать, не допускать орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок.
  2. Уметь находить и обрабатывать информацию в Интернете.
  3. Уметь придумывать интересные заголовки, которые привлекут читателей, писать интересно, свежо.
  4. Для СЕО-копирайтинга необходимо знать, как оптимизировать тексты под запросы поисковых систем. Эту информацию можно посмотреть в курсе по продвижению сайтов.
  5. Для написания «продающих» текстов необходимо знать основы рекламы и маркетинга, владеть терминами (что такое целевая аудитория, позиционирование, бриф и т.д.) и специальными приемами.

Хорошие копирайтеры могут получать от 100-200 руб. за 1000 знаков текста, и зарабатывать в день от 1000 до 2000 руб. Например, подрабатывая копирайтером по выходным, Вы сможете получать дополнительный доход 8-12 тыс. руб. в месяц. Если же уделять работе все дни, то доход может составить от 20-25 до 40-50 тыс. руб. в месяц при полной загрузке.

Если Вы готовы начать карьеру копирайтера и зарабатывать деньги написанием текстов, самое время узнать, с чего начать карьеру.

Вам какой ответ — хороший или честный?

Интернет-маркетинг — могуч и беспощаден. Основа продвижения товаров и услуг в интернете — всего лишь массив из букв и цифр в определенном порядке. Серьезно, если задуматься, то современный маркетинг — не более чем набор символов в виртуальном пространстве.

Какой бы инструмент не был задействован в привлечении, но он так или иначе основан на грамотном тексте. Как раз через текст маркетологи пытаются донести информацию к своей целевой аудитории. Все остальное: дизайн, верстка, юзабилити — способ упаковки контента в самом выгодном свете для потенциального клиента.

Имидж — ничто, текст все! Получается, чтобы донести оффер до своей аудитории достаточно нескольких абзацев правильного текста и призыва к действию. А благодаря SEO оптимизированным словам предложение на рынке в принципе смогут найти люди, которым нужен рекламируемый продукт.

Сложно написал?) Давайте разбираться вместе. Для начала отметим, что от копирайтеров в интернет-маркетинге зависит если и не все, то почти все. И если я назову их “серыми кардиналами” современной торговли, то буду совсем недалек от истины.

Кто всем управляет на самом деле

Зайдите на любую биржу фриланса и посмотрите, какие параметры нужны работодателю, когда он ищет копирайтера. Здесь тебе и грамотная речь, и усидчивость и постоянное присутствие в сети, и слепой набор текста.

Когда я вижу подобные проекты, то испытываю неприятные ощущения. По всей видимости работодатели сами не понимают кто им нужен. Давайте раз и навсегда выясним, что хороший копирайтер это не про усидчивость и быстрый набор текста.

В самом распространенном варианте под копирайтером понимают специалиста, который пишет статью на заданную тему и нужное количество знаков. Предполагается, что написанный материал впоследствии будет размещен на сайте (или любом другом ресурсе) и будет привлекать нужную целевую аудиторию.

Тематика статьи берется не из потолка. В большинстве случаев она выбирается из всего того потока запросов, которые накапливаются в базе поисковых систем на протяжении определенного периода. Таким образом, создается контент, который уже ищут люди, что означает заведомую его полезность.

Набор текста — не копирайтинг

Но друзья, это все не про копирайтинг! Получить тему и набить по ней нужное количество знаков — совершенно другая задача и к копирайтингу не имеет никакого отношения. В начале ХХ века подобную работу делали девушки, которых именовали машинистками.

Они нанимались для набора текста на печатных машинках. Поначалу такое занятие считалось достаточно престижным. Но сейчас, приравнивая труд копирайтера к обычному составлению печатного материала, работодатель показывает не только свой низкий уровень осведомленности в современном маркетинге, но и обесценивает данную профессию.

Так что перестаньте забивать гвозди ноутбуком, ведь для этого существует другой инструмент и он называется молоток! Если вам нужен простой набор текста, то нанимайте наборщика текста. Если вам нужен не просто полезный контент, а информация, которая еще и будет продавать, то вам точно к копирайтеру.

За что копирайтер получает деньги?

Главное правило обычных копирайтеров гласит: чем больше слов в тексте, тем больше денег в итоге будет заплачено со стороны заказчика. А как же иначе? Ведь в большинстве случаев работодателю совершенно плевать на содержание статей.

Вот скажите, разве не обидно? По сути, профессия копирайтера ничем не отличается от такого вида деятельности как написание книг и сценариев. Но только данные коллеги по набору тестов получат значительно больше гонорары.

Вот в таком замкнутом круге и приходится вести свою деятельность копирайтеру. Они охотятся за большими количествами букв и уникальностью в статьях, тогда как на самом деле высокие заработки прячуться совершенно в другом направлении.

Проверяй и доверяй

Помимо количества символов и уникальности заказчик хочет, чтобы написанная статья привлекала новых посетителей на сайт. Для данного вида наборщиков текста придумали отдельный термин — SEO-копирайтеры.

Эти ребята не только набирают тексты, но и делают их под нужные ключевые запросы. И казалось бы, в чем может быть сложность? Берешь тему и ключевой запрос ну а далее садишься и тупо набираешь текст.

Но давайте на секундочку представим обычный рабочий день копирайтера. Как правило, они работают в качестве фрилансеров. Просыпаются в любое время суток, получают тематику и ключевой запрос (то, под что должна быть оптимизирована статья), выпивают несколько литров кофе и…

Куда уходит время, в какие города

Тут начинается самое интересное. Знаете на что уходит больше половины рабочего времени у фрилансера, который занимается копирайтингом? Думаете на непосредственный набор текста? Нет, тем более, что есть техники, которые способствуют ускоренному сочинению статей. Например, фрирайтинг.

Эти специалисты начинают искать информацию в Интернете по заданной тематике. Обычно они открывают 4-5 статей, из них оставляют в закладках 2-3 и на основе полученной “рыбы” набирают уникальную статью. Так вот, поиск нужной информации — основная затратная часть работы копирайтера.

На самом деле, за это копирайтер и получает свои деньги — за поиск информации нужного качества и выдачу ее за собственную. Вот и получаем на практике, что основная масса материала, созданная пишущей братией, ничего общего с “уникальным” текстом не имеет.

Чтобы не обижать тех, кто пишет статьи основанные на собственных знаниях и отделить зерна от плевел, придумали отдельный термин — рерайтинг. Это и есть написание статей, основанное на чужих материалах.

Все могло бы быть печальнее, но…

Поэтому, не стоит удивляться, что вам платят (или будут платить, если вы захотели стать копирайтером) незначительные деньги за достаточно тяжелый труд. Как только вы зациклитесь на количестве букв и уникальности текста, вы обесцените себя как специалиста.

В параллельной реальности, копирайтеры, которые действительно хорошо зарабатывают, добавляют к этим двум элементам то, что обычно игнорируется основной массой отечественных специалистов. Я опять намекаю об умении писать продающие тексты.

Немного истории

Зачатки рекламного дела возникли еще в древнем мире. 

Например, на Руси спросом пользовались услуги глашатаев, которые рекламировали товары купцов, а булочную находили по жернову, который лежал возле лавки.  Деревянные вывески стали прообразом современных билбордов.

В 1450 году Иоганн Гутенберг изобретает первый печатный станок. Это дает толчок к появлению газет. Вместе с ними появляется реклама в печати.

В XVII веке одной из крупнейших рекламных газет стала газета «Tatler», которую основал Бенджамин Франклин. Он впервые использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Графические изображения и заголовки, украшенные рисунками, привлекали читателей и продавцов товаров

Франклин печатал рекламные объявления не на последней странице, как это было принято, а на главной, первой странице.

Огромный рывок в развитии реклама сделала уже в начале XX века. В это время Клод Кларенс Хопкинс взял ориентир на изучение потребностей и поведения покупателей. Он подробно рассказывал о преимуществах продукта, который продвигает на рынок. Например,  описывал температуру, при которой готовится продукт, или как чисто моются бутылки, куда разливаются напитки.

Еще одним известнейшим рекламщиком стал Россер Ривз. Именно он сформулировал понятие уникального торгового предложения. По его мнению для создания эффективной рекламы необходимы:

  • Слоган, который мог легко запомниться потребителю.
  • УТП или слоган должен повторяться в тексте как можно чаще.

Потенциальные клиенты хотят видеть в рекламе выгоду для себя. Примером такого слогана, созданного Ривзом стал слоган рекламной кампании драже «M&Ms»: «Тает во рту, а не в руках»

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий