Сервисы по проверке и ежедневному мониторингу позиций сайтов

Конкурентность запроса

Конкурентность запроса (высокая, средняя, низкая) — оценка сложности вывода сайта в топ. Определяется уровнем оптимизации сайтов-конкурентов по запросу: чем она лучше, тем выше конкурентность и сложнее достичь топа по данному запросу. Этот фактор можно быстро (но не бесплатно) определить с помощью сервисов:

Составляющие группы KEI — конкуренция (количество документов в поисковой выдаче по запросу), количество главных страниц в поисковой выдаче и количество точных вхождений заданной ключевой фразы в заголовки страниц, располагающихся в поисковой выдаче.

В сети есть подробные руководства по данным сервисам, поэтому здесь принцип определения конкурентности в них рассматривать не будем.

Если нет возможности пользоваться платными сервисами, есть альтернативный вариант: определение конкурентности запроса как отношение чистого спроса к грязному, выраженное в процентах (практика показывает, что эти данные коррелируют с данными сервисов). При таком способе определения конкурентности градация запросов следующая:

  • меньше 1 % — низкоконкурентные (НК);
  • 1–40 % — среднеконкурентные (СК);
  • более 40 % — высококонкурентные (ВК).

Теперь можно спрогнозировать первичный срок вывода ресурса в топ. Здесь помогут результаты статистики Ingate по более чем 7 000 успешных проектов. Мы ежедневно формируем более 20 медиапланов для текущих и потенциальных клиентов, и в нашей практике срок вывода (данный прогноз по срокам вывода актуален для запросов, по которым сайт ещё не ранжируется, т. е. его нет в выдаче по этим запросам) в зависимости от частотности и конкурентности запроса выглядит следующим образом:

Пример медиаплана для клиентов
Пример медиаплана для текущих и потенциальных клиентов

Обрати внимание на запросы, спрос по которым превышает 10 000 (выделены в таблице жёлтым). У таких запросов срок вывода чуть больше, независимо от конкуренции

Выше мы говорили, что есть ещё три корректирующих параметра, которые влияют на срок вывода запросов. Напомним:

  • позиции сайта на момент старта работ по проекту;
  • сроки реализации доработок;
  • целевой топ.

Проанализируем, как каждый фактор влияет на срок вывода.

Почему это часто не работает

Разберем на конкретном примере запроса «мебель для дома» — мы хотим продвигать какой-то раздел в рамках каталога. То есть у нас есть большой сайт, целиком посвященный мебели, и один из подразделов в его структуре — мебель для дома. Мы забираем «мебель для дома», анализируем конкурентов выдачи.

Оказывается, что большинство конкурентов не подходят для анализа. Основываясь на их данных, нельзя сделать выводы. В данном случае не совпадают типы страницы (11 главных страниц нам не подходят, так как мы продвигаем внутреннюю страницу каталога), в выборке есть два федеральных агрегатора — например, IKEA (игрок мирового масштаба), который по факторам близости максимально далек от нас. Таким образом, из ТОП-20 только 4-5 проектов имеют релевантную страницу, близкую к нашей. Не корень каталога, а именно тот тип, который мы хотим анализировать.

Разберем еще один пример «сложной ситуации». К слову, выдача поисковых систем в нынешних реалиях, почти по всем запросам «сложная», поскольку состоит из разных наборов разных типов проектов, типов результатов и т.д. Это происходит из-за того, что практически любой поисковый запрос не является до конца сформулированным им. Пользователь не выражает в одном запросе всю полноту того, что хочет. Например, запрос «продвижение сайта» — непонятно, что конкретно ищет пользователь: узнать, что такое продвижение сайта, хочет научиться продвигать сам или заказать продвижение.

Этот спектр потребностей пытается удовлетворить любая поисковая система, что нужно уметь анализировать. Многие противники анализа ТОП, назовем его «анализом ТОП в лоб», жалуются на то, что не знают, что анализировать. Они берут страницу из Википедии, усредняют со страницей про продвижение сайта https://vc.ru, главной страницей какого-нибудь проекта, не понимая, какие выводы можно сделать. Именно так делать и не нужно, при таком подходе анализ не работает.

Проверка позиций сайта в TopVizor

Переходим на вкладку «Позиции» из верхнего меню. Сразу же оговорюсь, что попасть туда же можно будет и из контекстного меню вашего логина, выбрав пункт «Проекты» и кликнув на открывшейся странице по показанной на скриншоте иконке.

Обратите внимание, что я разрешил Топвизору взять данные из моих аккаунтов в Метрике и Вебмастере, поэтому могу наглядно наблюдать динамику по следующим параметрам на этой странице:

  1. Большая зелена кнопка служит для ручного запуска съема, а внизу отображается стоимость такой операции.
  2. Число посетителей за последние сутки, которые пришли на мой сайт с поисковых систем Яндекс, Гугл и Майл.ру (для каждой в отдельности)
  3. Число страниц в индексе Яндекса и Google
  4. Количество обратных ссылок по версии Вебмастера
  5. Тиц и Пр
  6. Наличие в каталогах Яндекса, Дмоз или Майл.ру — кликнув по зеленой галочке можно попасть на страницу данного каталога с описанием вашего сайта

Но это мы отвлеклись, а теперь давайте, наконец, зайдем на вкладку «Позиции» и посмотрим что там к чему.

Из верхнего меню с помощью выпадающих списков выбираете поисковую систему, регион, а так же группу запросов, для которой хотите посмотреть динамику изменения позиций за последнее время.

Чуть правее расположено окно выбора отчетного периода и кнопки для выгрузки данных в формате CSV и Html (последняя позволяет как отправить данные по почте, так и скачать на компьютер).

Если внимательно взглянуть на таблицу со снятыми позициями, то можно заметить, что рядом с некоторыми позициями стоят циферки (отличные от нуля) взятые из Метрики, которые говорят о том, сколько человек в этот день пришли к вам на сайт, введя данные слова в той поисковой машине, для которой вы просматриваете позиции.

Имеется отдельная колонка с частотностью данных запросов. Но какая именно из трех возможных частот отображается и как их поменять? Довольно просто — кликаете по слову «частота» и оно будет отображаться с кавычками, с восклицательным знаком или в естественном виде. Очень удобно, на мой взгляд.

Вверху каждой колонки проставлена дата проверки позиций. Если по ней кликнуть, то произойдет сортировка данных в таблице по значениям цифирек в колонке. Под датой вы сможете увидеть процентное соотношение запросов, которые попали в Топ 10 и суммарный трафик, которые они привели на ваш ресурс.

Что примечательно, если кликнуть по любой позиции в этой таблице, то вы перейдете на ту страницу своего сайта, которая является для этого запроса целевой (приземляющей) по версии того поисковика, который вы выбрали из верхнего правого списка. Урлы этих страниц также попадают в CSV файл при выгрузке.

Сами клетки с позициями имеют цветовую дифференциацию по следующему принципу:

  1. Розовая подсветка говорит о том, что все плохо и ваш сайт по данному запросу провалился по крайней мере на одну страницу в глубь серпа (имеются в виду настойки выдачи по умолчанию, когда на странице отображаются 10 сайтов с ответами).
  2. Желтый фон тоже не сулит ничего хорошего, ибо говорит, что вашего сайта не видать в обозреваемом Топвизором пространстве (первые 100 позиций). В Google у меня как раз много подобных цветовых решений по данным ключевым словам:
  3. Зеленый цвет говорит о том, что сайт находит в Топ 10, но еще не попал в Топ3.
  4. Голубоватый — желанный Топ3 достигнут
  5. Салатовый цвет обнадеживает хотя бы тем, что запрос стал по крайней мере на одну страницу ближе к Топу.

Кому может быть полезен этот онлайн сервис?

Ну, вроде бы все, чем хотел с вами поделиться. Получилось довольно объемно, но и возможностей у данного онлайн сервиса оказалось больше, нежели у традиционного инструмента по снятию позиций.

Получается, что сервис будет удобен не только тем, кто проверяет позиции, но и тем, кто работает с семантическим ядром, а это могут быть, например, люди, которые пользуются системами контекстной рекламы или другие пользователи, которым нужно подобрать ключевые слова.

Что примечательно, за время тестирования не было ни одного лага связанного с медленной работой этого онлайн сервиса. Создавалось впечатление, что работаешь с десктопной программой. А каким вам, уважаемые читатели, показался сервис Топвизор?

Проверка позиций сайта и анализ конкурентов с помощью ТопВизорПроверка позиций сайта и анализ конкурентов с помощью ТопВизор

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Alexa Traffic Rank, немного истории и теории

Итак, повторюсь, что многие новички знают о показателе Alexa Rank, но не придают ему значения, хотя он очень важен. Показатель Alexa Traffic Rank отображает динамику развития сайта, по нему четко видно, настолько успешно развивается Ваш сайт. Предположим, что Вы хотите разместить рекламу на своем блоге, так вот рекламодатель в первую очередь будет смотреть Alexa Traffic Rank и Тиц и таких случаев много.

История Alexa началась в 1996 году, когда компания Alexa Toolbar начала внедрение своего нового тулбара. Данное приложение собирало информацию о посещаемости сайта, а данные передавались на сервер для дальнейшей обработки. Позже число показателей было увеличено. Есть обычные показатели, которые показаны в прилагаемом видео, есть расширенные показатели, которые выводятся после того, как Ваш сайт будет иметь Alexa Traffic Rank меньше 100 000. Есть платный аккаунт, где выдается целый пакет различных данных (показано в видео).

Одним из главных показателей, которые учитывает Alexa Traffic Rank, это посещаемость сайта. Неоднократно было замечено, что увеличение посещаемости сайта сразу же ведет к уменьшению Alexa Rank и улучшению позиций сайта. Кстати, другие показатели тесно связаны с посещаемостью. И еще одно наблюдение – сервис распознает накрутки посещений.

Как узнать позиции сайта в поисковых системах

Я снимаю позиции в Яндекс и Google. Остальные поисковики приносят менее 1% трафика, поэтому их не рассматриваю. Для этого использую сервис line.pr-cy.ru. Использовал и другие, но именно этот выигрывает по соотношению цена/качество.

Смотрите на возможности:

  • Ежедневный съем позиций по ключевым словам;
  • Суммарное изменение всех запросов;
  • Сравнение с конкурентами;
  • Автоматический импорт ключевых слов их метрик;
  • Минимальная цена и бонус.

Мониторинг изменений всех позиций сайта

При добавлении ключевых слов задаем цель, на какое место оно претендует: топ-3, топ-5.

Рекомендую ограничиться первыми 3-мя, до топ-10 включительно — здесь львиная доля трафика. Отслеживать запросы в топ-50 есть смысл, если он высокочастотный и вы планомерно готовите его к топ-10.

Здесь суммируются спады и подъемы за сутки всего проекта.

Удобно отслеживать общую картину сайта. Если видите большое падение — бегом смотреть вебмастер.

На статистике видны все позиции сайта по запросам.

Начинаем слева:

  1. Ключевое слово, которое мы отслеживаем;
  2. Позиция в Яндексе;
  3. Позиция в Google;
  4. Url страницы (определяется автоматически, если не доверяете можно прописать вручную);
  5. Показы;
  6. Цель, которую мы задали ранее.

Так выглядит график изменения позиции отдельного запроса (чтобы перейти нажмите по ключевому слову):

Как видим Яндекс сильно опустил страницу сайта в выдаче. Мы знаем когда произошла просадка и на какой странице — теперь осталось разобраться что повлияло на это изменение.

Сравнение с конкурентами

Как найти конкурентов рассказывать не буду, это тема отдельной статьи, но уверен вам интересно посмотреть как ваш сайт выглядит на фоне соперников.

Суммарные изменения сайтов:

Число конкурентов ограничено 5, но и это дает огромные возможности!

Автоматический импорт и подбор ключевых слов

Я перенес запросы, которые отслеживаю, вручную из другого сервиса. Но есть хорошая новость — для тех, чей сайт уже собрал хорошую статистику (Метрика, Analytics, LiveInternet) можно импортировать все на автомате!

В планах перенести ключевики из метрик, ведь там есть фразы, о которых я и не подозреваю, но которые дают хороший траф.

Цена — от 0,025 копеек за проверку

Все верно, опечатки в заголовке нет! Цена всего 2,5 копеек за проверку 1 запроса в 1 поисковой системе. Дешевле не предлагает ни одни сервис-конкурент.

Чтобы показать на сколько это выгодно, прикрепил свою финансовую статистику.

За проверку 158 запросов (79 ключевиков в 2 системах) я плачу меньше 4 рублей в день! Где вы еще видели столько нужной информации о своем сайта за такие деньги?

Резюме: где лучше проверять позиции сайта?

При работе над небольшим или одним (своим) проектом может быть выгоднее использование бесплатных сервисов или программы Семонитор с разовой оплатой.

Если нужно проверять позиции большого количества проектов и предоставлять гостевой доступ клиентам, лучше использовать специальные онлайн-сервисы, например, мониторинг в Топвизор. Стоимость проверки в них невысокая – от пары копеек за проверку по одному запросу, зато можно выбрать систему с широким дополнительным функционалом и не нужно делать свою систему для съема позиций.

  • Как повысить конверсию сайта? Секреты, трюки, полезные советы
  • LSI копирайтинг — что это такое и как помогает в SEO?

Радар

Радар – помощник при отслеживании изменений на страницах сайта (полностью автоматический). Позволяет отслеживать изменения на сайте: изменения в заголовках страниц (теги title и h1), описании (метатег description), содержимом (контент), кодах ответов страниц

Инструмент будет полезен, если вам важно знать о том, какие изменения происходят на сайте. Пример того, как выглядит представление информации (удаленная информация отмечается красным цветом, добавленная – зеленым)

Радар VS Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастере можно отслеживать изменения на важных страницах сайта с помощью «Мониторинга важных страниц». Однако в данном инструменте отслеживаются title, description и код ответа страницы (в инструменте «Радар» отслеживаются title, description, h1, контент и код ответа страницы). К тому же в Яндекс.Вебмастере нельзя отследить изменения, которые были, например, месяц назад.

Ручная проверка

Сбор позиций сайта вручную возможен и зачастую оправдан на начальном этапе работ. Основным плюсом такого решения будет его бесплатность. Впрочем, заплатить за эту выгоду потребуется своим рабочим временем и усилиями.

Суть такой проверки позиций состоит в том, что пользователь проверяет какое место занимает сайт по тому или иному поисковому запросу вручную, то есть печатает запрос в поисковой строку интересующей системы. Полученные данные записывают и сохраняют любым удобным способом.

Для этого способа характерны следующие ограничения:

  • для максимальной эффективности необходимо выделять время на мониторинг ежедневно;
  • если страница находится не в ТОП-10, потребуется искать её вручную, просматривая результаты;
  • собирать статистику можно по одному, максимум двум сайтам. Если проектов больше, качественно проанализировать их не получится, ведь для этого потребуется слишком много времени;
  • представлять полученную информацию в графическом виде, например, если она нужна для отчетов, также придётся вручную.

Важно: на результаты поисковой выдачи влияет ваш регион, так как организации, расположенные в нём, показываются в приоритете (функцию региональности выдачи нужно отключить). В Яндексе перед проверкой важно отключить также функцию персонализированного поиска

Иначе искажение неизбежно.

Зачем нужна проверка позиций сайта

Продвижение сайта предполагает оптимизацию каждой страницы под соответствующие эффективные поисковые запросы. Перечень запросов — семантическое ядро веб-ресурса.

При оптимизации страниц следите за положением в выдаче, используя ключевые фразы. Так вы будете понимать, успешно ли развивается веб-сайт. Позиции, которые он занимает, влияют на эффективность ресурса и следующие показатели:

  1. Посещаемость.
  2. Число конверсий (заказов).
  3. Узнаваемость бренда.

Поисковики оценивают успешность ресурса по основным критериям: стоимости, поддерживаемым ПС, проверке положения по определенному графику, городам и странам, внеурочной проверке позиций по требованию, экспорту отчетности в CSV, PDF, наличию гостевого доступа, возможности просматривать ресурсы конкурентов, динамике роста и снижения позиций, определении частоты запроса, геолокации и другим.

Расскажем о каждом критерии подробнее.

Большое значение, как правило, имеет стоимость, особенно у новых сайтов. С учетом этого критерия существенно меняются возможности анализа позиций у разных серверов.

Самые популярные поисковые системы — Google и Яндекс. Исследуя SEO-позиции сайта, проверка должна быть направлена в первую очередь на них.

Анализ сайта, проверка позиций может производиться как по установленному графику (оптимально — раз в неделю), так и по требованию. Допустим, именно сейчас вам нужно проверить запрос по определенной ключевой фразе. Многие ресурсы ориентированы на конкретную страну или город, а потому лучше с самого начала указать геолокацию

Особенно важно это при проверке международного сайта, когда клиентам необходимы показатели конкретной местности.

Отчеты следует экспортировать в PDF-формат по запрашиваемым позициям сайта. Это помогает, прежде всего, предоставлять его клиентам, а лично вам будет проще сравнивать продвижение ресурса за несколько лет.

В некоторых сервисах, например, в SE Ranking, предусмотрен гостевой доступ. Эта функция дает клиенту возможность лично зайти и просмотреть статистику по положению сайта.

Еще одна удобная функция — самостоятельное определение сервисом конкурентов по запросам. Можно заимствовать полезные фишки и применять их у себя. А если сервис умеет показывать темпы повышения или снижения позиций необходимых запросов, он просто бесценен, поскольку вы четко и объективно оцениваете текущую ситуацию.

Сервисы анализа позиций сайта

Для того, чтобы упростить себе задачу анализа позиций сайта, следует воспользоваться специализированными службами. Ниже представлены наиболее популярные варианты.

Топвизор

Для определения позиций сайта необходимо зарегистрироваться. После этого вы сможете проверить не более двухсот ссылок на бесплатной основе. Проверка проводится по всем популярным поисковикам, а также на YouTube. Чтобы начать работу, необходимо перейти в раздел с актуальными проектами в вашем личном кабинете.

После добавления проекта вы сможете подбирать релевантные ключевые слова в соответствии с тематикой вашего ресурса. При необходимости можно просмотреть результаты работы – для этого просто выберите нужный период для составления отчета. Это поможет вам оценить результативность, а также сменить курс, если вам что-то не нравится.

AllPositions

Для начала работы нужно пройти процесс регистрации. После этого предоставляется тысяча баллов для бесплатной проверки. Возможности сервиса достаточно широкие, так как дают возможность проанализировать работу ваших конкурентов. Такой подход позволяет лучше управлять своим ресурсом.

Для начала вам нужно создать новый проект. После этого вы добавляете запросы, которые нужно отслеживать. Все данные сохраняются автоматически в таблице. Для наглядности можете воспользоваться графиком, что представить результат.

SE Ranking

Чтобы изучить возможности сайта, вам предоставляется бесплатный пробный период на две недели. После этого оплата совершается по тарифам сервиса. Также есть обучающие материалы для простоты ознакомления.

Создайте новый проект, добавьте отслеживаемые ключевые запросы, после чего сохраните результат. Посмотреть его вы сможете в таблице. Отмечается простой и понятный интерфейс, который подходит для обучения новичков.

Rush-Analytics

Этот сервис также предоставляет бесплатный пробный период, за который нужно определиться, будете ли вы его использовать в дальнейшем. Обладает достаточно широким функционалом по сравнению с другими службами. Особенность – возможность группировки пользовательских запросов. Все результаты можно просматривать непосредственно на ресурсе. Вам не нужно скачивать какие-либо файлы. Преимущество – удобное отслеживание действий с мобильных устройств.

BE1

В be1.ru снятие позиций сайта в выдаче — лишь один из множества разнообразных аналитических инструментов. Так, здесь можно подобрать запросы и распределить их по группам, посмотреть ссылочный профиль сайта и исходящие ссылки, отследить его доступность, заказать автопродвижение и прочее.

Стоимость сканирования позиций здесь вполне демократичная: всего 3 копейки против 5 у Топвизора. Доступны только 2 поисковые системы — Яндекс и Google. Регионы для отслеживания — США, Россия, Украина, Казахстан и Беларусь.

Плюсы сервиса:

  • Небольшая цена
  • Разнообразие функционала

Минусы:

  • Минимальный набор стран и поисковых систем
  • Нет пробного периода, бонусов. Для демонстрации проверок показывают только 5 первых ключевых слов

SitePosition

Условно-бесплатный сервис по отслеживанию изменения состояния позиций сайта в следующих поисковых системах.  Бесплатно предлагается простой режим, включающий поиск с глубиной до 100 позиций, одним ключевым словом, который производится одновременно в трёх поисковых системах по выбору пользователя из девяти предлагаемых сервисом. Платно предлагается глубина поиска в 300 позиций, способность задать вплоть до 50-ти ключевых слов и отслеживание позиций сайта одновременно по всем 9-ти предлагаемым поисковым машинам. 

Сервис мониторинга позиций SitePosition

SitePosition.ru – это сервис, который помогает веб-мастерам определить позицию сайтов в поисковых системах. Основная цель системы заключается в том, чтобы помочь сайтовладельцу узнать позиции своих сайтов в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам.

Преимущества и возможности сервиса:

  • производить поиск с применением геолокации, что позволяет иметь точную информацию о занимаемом месте в конкретном регионе;
  • выполнять сбор максимального количества информации в поисковых системах;
  • формировать комплексные отчёты, копии которых будут сохраняться на ресурсе для сравнения и отслеживания динамики;
  • максимальная простота работы;
  • наличие программы лояльности.

Сроки реализации доработок

При автоматизированном расчёте могут возникнуть ситуации, когда срок вывода низкочастотного и низкоконкурентного запроса становится равным 0 месяцев (например, если начальный срок вывода — 3 месяца и запрос уже находится в топ-30). Но в реальности это невозможно. Сейчас объясним, почему.

В рамках сотрудничества «клиент — подрядчик» процесс реализации доработок состоит из нескольких этапов:

  1. Анализ конкурентов в топе по продвигаемым запросам — самый быстрый способ понять, что необходимо сделать на сайте.
  2. Подготовка ТЗ — на основе такого анализа специалист определяет вид и приоритет доработок, аргументированно объясняет их необходимость владельцу сайта и даёт конкретные указания разработчику.
  3. Согласование с заказчиком — важный и зачастую очень длительный этап (зависит от компетентности заказчика в SEO и характера доработки).
  4. Выкладка доработок — время, необходимое для этого этапа, зависит от особенностей сайта и исполнителей (CMS, компетенций разработчика и/или контент-менеджера).
  5. Индексация — поисковые системы не сразу узнают о доработках на сайте: роботы ПС должны обойти ресурс, найти изменившуюся информацию и занести её в базу данных. Время на индексацию увеличивается, если на сайте есть технические ошибки, которые создают проблемы для поисковых роботов. Пока такие ошибки не будут найдены и устранены, сайт не будет индексироваться и не займёт желаемые позиции по запросу.

Время на прохождение всех этих этапов необходимо учитывать при прогнозе.

Главный вывод, который мы сделали на основе собственного опыта: в рамках модели «клиент — подрядчик» минимальный прогнозный срок вывода сайта по конкретному запросу — не меньше 3 месяцев. Данную цифру можно корректировать исходя из особенностей каждого конкретного проекта.

Итоги

Мы провели комплексный мониторинг позиций сайтов по определенным ключевым словам. Он включает в себя глобальные данные по следующим категориям:

  1. подготовка к проведению мониторинга — сбор ключевых слов, определение частотности проверок, настройка региона;
  2. получение первых результатов через выбранный промежуток времени — анализ удельного веса ключевиков по позициям в поиске;
  3. анализ истории ранжирования сайта по ключевым запросам;
  4. анализ конкурентов в разрезе распределения трафика — позволяет выявить свободные и высоко конкурентные ниши.

Проведение регулярного мониторинга позиций сайта призвано особенно облегчить работу SEO-специалистов и веб-мастеров, которые обслуживают большие проекты. Удобство в группировке ключевых слов, и при анализе конкурентной ниши позволят выявить проблемы в конкретном сегменте деятельности.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий