Н нативная реклама

Результаты

По итогам тестов студенты ИТМО оценили удобство интерфейса и функциональность и настроили своих аватаров для будущего использования. Первая версия продукта умеет рекомендовать новости ИТМО в соответствии с интересами студента, подбирать потенциальных научных руководителей и зарубежные университеты для академической мобильности. А еще с помощью сервиса «Корчеватель» «Аватар» может создавать мини-дайджесты о научных работах сотрудников ИТМО, используя выдержки из их публикаций. Благодаря поэтапной реализации проекта на основе обратной связи формируется вторая версия «Аватара», с более плотной интеграцией с корпоративной информационной системой и расширенными возможностями.

Решение

В 2020 году Университет ИТМО начал работу по созданию «Аватара». Он сочетает в себе элементы рекомендательного движка, диалоговой системы, тайм-менеджера и коммуникационной площадки. «Аватар» — это «брокер времени» своего владельца, который предоставляет цифровую площадку различным рекомендательным и информирующим сервисам. Он делает это на основе текущих целей и интересов владельца и наглядно показывает прогресс в движении к целям.

Приложение имеет несколько разделов: профиль, лента, события, чат. В процессе взаимодействия «Аватар» уточняет предпочтения пользователя и подстраивается под них. В отличие от чат-ботов и рекомендательных алгоритмов, «Аватар» эволюционирует вместе со своим владельцем, чтобы приблизить его к достижению текущих целей. Персональные ассистенты работают в логике открытой экосистемы и не навязывают своему владельцу какие-то конкретные инструменты. Главный критерий подбора — эффективность и удобство для конкретного человека.

3 модели подачи агрессивной рекламы

Независимо от того, насколько агрессивна реклама, она будет воздействовать главным образом на людей, заранее не готовых адекватно воспринимать подобный контент. Поэтому вполне логично, что общественность протестует против агрессивных рекламных роликов в адрес несовершеннолетних и пожилых людей — аудитории в основном с неустойчивой психикой.

Ребенок в силу своего возраста буквально воспринимает все то, о чем говорится в рекламных роликах. Он верит рекламе, пропагандирующей употребление пива определенной марки, и в дальнейшем пристрастится к этому напитку просто потому, что это «круто», даже если вкус пива ему неприятен. Иная проблема у людей пожилых. Эта категория потребителей в основной массе страдает расстройствами памяти. Снижается у них и критическое мышление, что зачастую не позволяет адекватно воспринимать все виды агрессивной рекламы. Поэтому руководство отдельных стран принимает законы, ограничивающие распространение излишне вызывающих рекламных роликов на пожилых граждан.

Избавление от боли

Люди стараются избегать любых возможных проблем. И за это они готовы платить. Этим свойством человеческой психики можно пользоваться при создании агрессивной рекламы. А именно — сообщать целевой аудитории о том, какие неприятности их подстерегают. Причем проблемы эти могут быть как мнимыми, так и вполне реальными. На этом фоне рекламируется продукт, который может избавить потребителей от всех озвученных невзгод. Например, людям и в голову не приходило, что во рту у них нарушается кислотно-щелочной баланс, пока им не стали назойливо объявлять об этом в рекламе, тут же предлагающей надежное решение проблемы.

Рекламные ролики лекарственных средств постоянно напоминают аудитории о болезнях, неминуемой старости и других связанных с этим проблемах. Общий посыл таков: без этого продукта вы обречены на страдания или неполноценную жизнь. Стоит ли говорить о возможных последствиях от постоянного просмотра агрессивной рекламы — нарушении психологического баланса, угнетении и даже депрессивном состоянии. Действие данных роликов можно сравнить с пытками, под которыми потребитель вынужден покупать продукт, к тому же не гарантирующий избавления от озвучиваемых страданий.

Специальное предложение

Чтобы повысить продажи, необязательно напрямую навязывать продукт потенциальному покупателю. Можно сделать так, что потребитель сам ощутит потребность в рекламируемом товаре. Для этого нужно создать соответствующие условия. На самом деле большая часть товаров и услуг, пользующихся большим спросом, не является жизненно необходимой для населения.

Чем плотнее агрессивная реклама окружает потребителя, тем проще им манипулировать. Именно элементы агрессии снижают критическое мышление человека, заставляя покупать то, в чем на данный момент нет нужды. Усиливается данный эффект направленностью рекламы на конкретного потребителя. Сообщается, что именно вам данный товар сейчас просто необходим для срочного избавления от серьезных проблем. Серьезность последних многократно преувеличивается. Действительно, так ли страшны морщины вокруг глаз или целлюлитные отложения, как об этом в красках рассказывает реклама? Мелкая бытовая неприятность превращается в проблему всей жизни, полностью решить которую способен только рекламируемый продукт.

Агрессия без вреда

Качественная реклама всегда креативна, однако не любой креатив делает ее таковой

Компании, рекламирующей свой продукт, важно не просто заявить о себе, а сделать это без нанесения ущерба собственному имиджу. Репутация, как известно, определяет успех бизнеса.

Приведем пример из истории. Известный житель Древней Греции Герострат прославился тем, что сжег Александрийскую библиотеку. Своим поступком, который стал прообразом одновременно агрессивной и креативной рекламы, он хотел добиться известности. Своей цели Герострат достиг: о нем знают, помнят и будут помнить и дальше. Однако имидж его как бренда крайне низкий. Упоминание имени этого человека вызывает лишь отторжение и презрение.

Как использовать?

Сегодня основной площадкой размещения нативки выступает Интернет, иногда можно встретить её виды в печатных изданиях, на баннерах, ТВ. Если рассматривать цифровое пространство, то можно выделить несколько видов:

  1. Соцсети. Сюда входят закрытые, открытые и гибридные площадки. В первом случае материалы распространяются в рамках узкоспециализированного сообщества, не выходя за пределы конкретной сети. Например, посты в Facebook и ВК, Инстаграм и нативная реклама в Ютуб.
  2. Профильные площадки, тематические сайты, блоги. Нативная реклама в виде контента, как минимум, интересна пользователю и имеет большое поле для экспериментов. Например, можно написать полезную статью по теме, как выбрать Айфон 10, снабдив её фотографиями, видео, примерами. Заинтересованные люди обратятся в ваш салон.
  3. Поисковые системы, Яндекс. Дзен. Гугл и Яндекс также используют натив, но он маскируется под формат контекстных объявлений. Зачастую, пользователи не видят никакой разницы между оплаченным предложением и естественной выдачей. Нативная реклама – примеры в Дзен.

Как составить план использования нативной рекламы в продвижении бизнеса, продуктов?

Алгоритм:

  • Определите, какие платформы предпочитает целевая аудитория;
  • Уточните, можно ли довести информацию самим или стоит подключить партнеров: лидеров мнений, блогеров и других;
  • Проверьте, можно ли адаптировать контент так, чтобы он вписался в формат площадки;
  • Рассчитайте стоимость создания и размещения;
  • Подумайте, как измерить отдачу РК.

Нативная реклама, как и любой другой вид продвижения в сети требует оценки эффективности. Для измерений используются следующие метрики: CTR, вовлеченность, время просмотра страницы с контентом, количество лайков и репостов, конвертация посетителей в лидов, рост продаж.

Основное, что нужно запомнить:

  1. Пост, статья или любой иной контент, претендующий на звание нативки должен быть интересен пользователю, органично вписываться в формат площадки и не вызывать отторжения. Однако нативная реклама должна иметь пометку, что это оплаченный контент.
  2. Нативка не должна содержать призыва к действию в явной форме.
  3. Нативная реклама должна иметь характеристики вирусного поста, чтобы у пользователей появилось желание распространять материал по собственному усмотрению, бесплатно. Эффект «сарафанного радио».

Нативная реклама в социальных сетях

Подборка полезных ссылок:

  • ТОП-5 лучших бирж Facebook
  • ТОП-3 Телеграм-бирж
  • Биржа рекламы на Ютуб
  • Биржа рекламы в Инстаграм

Но перед началом любой рекламной кампании необходимо определиться, какой рекламный формат подойдет вам и вашему бизнесу. Каким компаниям, блогерам и продуктам будет полезна нативная реклама в Instagram, YouTube (Ютуб,), Twitter?

Во-первых, это международные и федеральные бренды, имеющие миллионные аудитории потребителей, на которых можно (и нужно) транслировать свои ценности и предложения. Во-вторых, это компании с широкой целевой аудиторией, продуктом или услугой которой может пользоваться весьма обширный сегмент потребителей. В-третьих, это компании, претендующие на роль лидеров в своих сегментах или являющиеся таковыми.

Если говорить о конкретных сегментах, то существует несколько основных разновидностей товаров и услуг, для продвижения которых подходит формат нативной интеграции:

  1. Товары и услуги, связанные с красотой тела и здоровьем человека (массаж, стоматология, спа — процедуры, косметические средства, медицинские услуги и т.д.).
  2. Сайты, предлагающие свои услуги в определенной сфере (ремонтные работы, клининговые услуги, рестораны, фитнес-клубы и т.д.).
  3. Различного рода ритейлеры (продукты, одежда, спорт. товары и т.д.).
  4. Товары длительного пользования (бытовая техника, компьютеры, периферийная техника, мебель, контактные линзы и т. д.).
  5. Товары, которые способны вызвать всплеск положительных эмоций (подарочная тематика).
  6. И множество других сфер.

Этапы создания нативной рекламы

Главные шаги создания натива практически не отличаются от обычной рекламы. Весь процесс происходит в несколько этапов:

Определение цели

Здесь важно понять, зачем вообще происходит запуск рекламной кампании. Что должно произойти в результате взаимодействия рекламы с пользователем — знакомство с брендом, повышение репутации, продажа какой-либо продукции

Главный посыл подбирается в соответствии с целями продвижения.

Определение ЦА. У одной кампании может быть несколько групп целевых потребителей. Чтобы бюджет не был потрачен впустую, нужно понять, на кого конкретно будет транслироваться рекламное сообщение.

Подбор канала продвижения. Сообщества в соцсетях, блогеры, Дзен, YouTube — размещайте рекламу на ресурсах с большим скоплением представителей нужной ЦА.

Разработка формата. Здесь стоит отталкиваться от целевой аудитории и характеристик самой площадки. Видео, иллюстрации, инфографика, тексты — это далеко не все примеры вариантов нативной рекламы. Выбирайте то, что заходит зрителю.

Формирование сюжета нативной рекламы. На этом этапе не обязательно вдаваться в мельчайшие подробности — достаточно тезисно обозначить ключевые моменты.

Составление ТЗ или брифа с указанием всех нюансов проекта: целей, ЦА, мыслей, инсайтов и пр.

Подбор исполнителя. Реализация кампании может осуществляться силами копирайтера, блогера или целого диджитал-агентства. Им-то и нужно передать готовое ТЗ,

Примеры нативной рекламы

Отодвинем в сторону неудачные примеры и сосредоточимся на самых лучших. Зачем учиться на ошибках, если можно брать самое достойное у примеров, которые точно выстрелили?

Как назло, почти все сверх удачные примеры — родом из США или Западных стран. Но такова жизнь: мы всегда будем в погоне за теми, кто и придумал что такое маркетинг.

211 барабанщик

В 2016 году на премии Webby в номинации лучшая нативная реклама присутствовал достаточно забавный проект. Для поднятия общего количества продаж лотерейных билетов компания New York Lottery решила нанять более двухсот барабанщиков, которые стояли возле всех винных лавок в городе на протяжении всего дня.

На тот момент джек-пот данной лотереи составлял более полутора миллиарда долларов. Естественно, что держать обещание такого выигрыша компании больше не было смысла — нужно было, чтобы кто-то сорвал куш в ближайшее время.

Трюк оказался настолько впечатляющим, что попал во все новости города, добавив тем самым эффекта вирусности.

Найди хамелеона

Хороший пример того, как можно замаскировать ссылку, ведущую на сторонний продукт. Нативная реклама — та, которую сложно выявить сразу. Поэтому многие ресурсы, которые как раз и создавались для размещение рекламы, делают самый простой и лаконичный дизайн.

Чтобы потом выявить рекламные баннеры было намного сложнее.  Кроме того, подобный тизер обязательно имеет привлекающий заголовок, а также призыв к действию.

Черная метка

Несколько лет назад в Соединенных Штатах был принят закон, согласно которому любая реклама, которая ведет на сторонние ресурсы, должна обозначаться соответствующим символом.

Не смотря на то, что заказные посты отмечаются меткой “Спонсировано”, подобные материалы охотно читают посетители ресурса Buzzfeed. Еще бы, ведь это лучший в мире ресурс наполненный информационной всякой-всячиной.

Духи с феромончиком

Долго искал что показать в качестве примера от отечественных рекламодателей. И вы не поверите, но кроме как Дом-2 ничего хорошего не нашел. Вот вам живой пример подобной рекламы

Пример нативной рекламы на телевидении или Продакт плейсмент в действииПример нативной рекламы на телевидении или Продакт плейсмент в действии

Казалось бы, что в данном эпизоде продакт плейсмент более чем очевиден, но в те года целевая аудитория к такому еще не привыкла, поэтому и реагировала более чем спокойно на подобную рекламу.

Беспощадный Дзынь

Как это работает? Для начала этот монстр определяет целевую аудиторию с помощью простенького квиза

Ну а дальше, в зависимости от интересов, вываливает на вас тонны “полезной” информации. И как тут не воспользоваться ситуацией, да и не продать место для рекламы? Только вряд ли она будет эффективной в таком виде, как на скрине ниже:

Я-то понимаю, почему это мне предложили, но вот только я сам ее делаю, эту пресловутую 3д визуализацию. Но если пролистать ниже, то можно найти уже экземлпяр для исследования по-лучше.

Это уже интересно

На полуобнаженных девушек слева не обращаем внимание и всячески игнорируем их присутствие. Кликаем, читаем статью и в самом низу видим ссылку спонсора

А там — подборка статей от Тинькофф банка.

Коротко о том, что такое нативная реклама

Нативная реклама, или, как ее еще называют, native advertising, существенно отличается от стандартных, прямых способов продвижения. Данное направление не предполагает агрессивного воздействия и навязчивого призыва «купить здесь и сейчас». Такой естественный формат рекламы адекватно воспринимается потенциальными клиентами, не вызывая негатива и недовольства.

Отчасти этому способствует органичность нативной рекламы: она всегда адаптирована под площадку, на которой публикуется. Сам рекламный посыл аккуратно вплетается в общий контекст сайта, в результате чего воспринимается как дружеская рекомендация, а не очередное впаривание ненужных товаров.

Нативная реклама намного эффективнее привычных методов. Если сравнивать ее с всплывающими окнами и баннерами, отклик будет выше практически на 52 %. Эксперты предполагают, что в 2020 году объем естественной рекламы вырастет до 156 % и этот способ продвижения станет лидирующим. Уже сейчас мировые компании-гиганты активно прибегают к данному методу, привлекая целевую аудиторию к собственным брендам.

Нативную рекламу можно отличить по следующим признакам:

Размещается на площадках с целевой аудиторией.

Соответствует и не противоречит общей концепции сайта или блога.

Содержит ценную информацию, которая органично вписывается в контент-план.

Концентрирует внимание на пользе для клиента.

Исключает активную рекламу продукта.

Не содержит прямого Call to Action.

Открыто сообщает о коммерческом происхождении публикации.

  • План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
  • KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
  • Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Существуют определенные негласные требования к размещению нативной рекламы. Прежде всего она должна:

  • Не препятствовать получению пользовательского опыта.

  • Приносить пользу и помогать в решении вопросов.

  • Стимулировать интерес пользователя с помощью качественного контента.

  • Косвенно рассказывать о бренде, товаре или услуге.

  • Сглаживать негатив, возникающий из-за назойливой прямой рекламы.

  • Создавать у потенциальных клиентов ассоциативные связи с брендом.

  • Повышать имидж и статус компании.

  • Вызывать истинное желание воспользоваться услугой или приобрести продукт.

  • Стимулировать приток целевой аудитории, повышать ее лояльность.

Только цифры про нативную рекламу

Специалисты сравнили эффективность нативной рекламы внутри авторской статьи и баннера размером 300х250 пикселей в верхнем правом углу страницы. Реакцию интернет-пользователей анализировали с помощью технологии eye-tracking. В эксперименте приняли участие 4 770 человек.

Просмотр нативной рекламы привел к тому, что желание приобрести рекламируемый бренд выразило на 18 % больше пользователей, чем после просмотра баннерной рекламы. При этом узнаваемость бренда увеличилась на 9 %.

Кроме того, 32 % участников эксперимента выразили желание поделиться данной нативной рекламой с членом семьи или другом, а баннерным рекламным объявлением поделились бы только 19 % респондентов.

Из участников исследования, которые уже приобрели бренд, упомянутый в нативной рекламе, 71 % стал идентифицировать себя с брендом после просмотра нативной рекламы, тогда как этот показатель относительно баннерной рекламы составил только 50 %.

  1. Sharethrought провела в 2016 году опрос 300 представителей поколения милленниалов. Опрос проводился с целью узнать их отношение к цифровой рекламе.

Среди респондентов 64 % признались, что используют блокировщики рекламы, так как она мешает им и отвлекает. Среди опрошенных 44 % заявили, что нативная реклама влияет на их положительное отношение к площадке, на которой размещен такой контент, и улучшает его.

  1. Согласно сведениям Gemius только 10 % интернет-пользователей совершает 64 перехода по баннерной рекламе, а 34 % опрошенных вообще игнорируют ее. При этом 50 % кликов по баннеру являются случайными.
  2. Polar и Google DoubleClick приводят данные, согласно которым CTR нативной рекламы варьируется от 0,16 % на десктопах до 0,38 % на смартфонах, тогда как CTR традиционных медийных форматов рекламы не превышает и 0,08 %.
  3. Yahoo! сообщает, что нативная реклама в 3,6 раз увеличила количество поисковых запросов брендов.
  4. Bunnyfoot провел исследование, согласно которому 40 % интернет-пользователей не осознают, что рекламные объявления в поисковиках, выделенные цветом и подписью, — это нативная реклама.
  5. Отраслевая ассоциация IAB Russia в 2015 году впервые выделила нативную рекламу как отдельный формат. Этот год можно назвать годом начала развития нативной рекламы в России.
  6. Исследование Digital Advertisers Barometer, проведенное Sostav.ru в первой половине 2015 года, свидетельствует, что 29 % интернет-рекламодателей в России уже применяли нативную рекламу. При этом в 2015 году этот формат рекламы составлял только 4-6 % от общего объема российской интерактивной рекламы.
  7. Отчет State of Inbound за 2014-2015 годы свидетельствует, что 30 % рекламодателей имеют трудности при оценке нативной рекламы.

Вас также может заинтересовать: Увеличение продаж: маркетинговые ходы, психология и реальные инструменты

Почему нативная реклама эффективнее традиционной

Нативная реклама стала актуальной из-за нежелания людей смотреть и видеть обычные коммерческие сообщения.

Более 20 % читателей личного блога пользуются блокировщиками рекламы

Нежелание видеть рекламу работает лучше любых программных инструментов. Оно проявляется эффектом баннерной слепоты и недоверием аудитории к коммерческим сообщениям. Хрестоматийное исследование Nielsen Norman Group показало, что люди просто не замечают похожие на рекламу элементы сайтов. Недоверию потребителей к рекламе посвящены десятки исследований. Вот пример: 84 % миллениалов не верят традиционным объявлениям.

Нативная реклама не похожа на коммерческие объявления. Рекламодатели и издатели маскируют ее под обычный контент. Так они преодолевают баннерную слепоту и программные блокировщики рекламы.

Вот секреты более высокой эффективности Native Ads по сравнению с традиционными объявлениями:

Люди не знают, что перед ними реклама

Большинство пользователей воспринимает адверториалы и спонсорский контент как обычные публикации. Это подтверждается многочисленными исследованиями, например, экспериментом Contently. Важный момент: ситуацию не меняет пометка «Спонсорский контент» или «Реклама», если общее оформление Native Ads не отличается от оформления публикаций.

Блокировщики рекламы не замечают Native Ads

AdBlocker и аналогичные программы справляются только с некоторыми форматами нативной рекламы. Например, они убирают с сайтов блоки рекомендуемого контента AdSense или вырезают рекламу из блоков рекомендаций Relap. Но блокировщики не видят посты с нативной рекламой в соцсетях или адверториалы в онлайн-изданиях.

Авторитет издателя работает на рекламодателя

На эффективность традиционной рекламы влияет авторитет рекламодателя: продавца или производителя продукта. На эффективность нативной рекламы влияет еще и авторитет издателя: блогера, лидера мнений, журналиста или издания в целом.

Ты рекламу видишь? А она есть. Эффективность Native Ads объясняется непохожестью на традиционную рекламу

Как отличить нативную рекламу от традиционной

Создатели традиционной рекламы стараются привлечь внимание пользователя всеми доступными способами. Баннеры и ссылки помещаются на самых заметных местах: в верхней части экрана, как можно ближе к меню и заголовкам

Всплывающие окна затемняют остальную часть экрана. На баннерах и тизерах можно увидеть полуобнаженных девушек, котиков и красивые тачки.

Простой пример — контекстная реклама на главной «Лайфхакера». При взгляде на нее посетитель сразу понимает, что это рекламное объявление.

Рекламу сразу видно, хоть она и не выделяется среди публикаций

Создатели нативной рекламы делают все, чтобы она не выделялась на фоне других публикаций. То есть Native Ads буквально маскируются под редакционный контент. При этом формальные отличия есть: уважающие себя издания всегда помечают адверториалы. Пример есть на том же «Лайфхакере».

Редакционный материал, нативная и традиционная реклама на одном экране

Нативная реклама в ленте помечена тегом «Партнерский». В остальном она оформлена точно так же, как редакционный материал с тегом устройства

Обратите внимание на блок AdSense справа. Здесь разница между нативной и традиционной рекламой видна наглядно

Первая маскируется под обычный контент, вторая выделяется на фоне страницы.

Обратите внимание на оформление нативной рекламы. Она выглядит как обычная статья на сайте

Это классический адверториал или рекламная публикация, замаскированная под редакционную статью.

Адверториал на «Лафхакере»

Нативной считается реклама, которая маскируется под рекомендации контента или оформление и интерфейс сайта. Самый простой пример — объявления, спрятанные между рекомендациями в блоках Relap или подборках рекомендованного контента AdSense.

В данном случае реклама помечена соответствующим значком. В остальном объявления не отличаются от нерекламных рекомендаций контента.

Реклама в блоке рекомендуемого контента AdSense

Реклама в сообществе в соцсети «ВКонтакте»

Часто рекламодатели договариваются о публикации рекламы напрямую с владельцами пабликов или с блогерами. В этом случае никаких формальных отличий рекламного поста от обычного нет. Читатели могут догадаться о коммерческом характере публикации только по содержанию.

Простой пример: реклама компьютерной игры на популярном YouTube-канале. Ведущий настолько откровенно рекламирует продукт, что назвать рекламу нативной можно только с натяжкой. Но никаких формальных признаков коммерческого сообщения нет.

Максим Голополосов делает нативную рекламу

Нативная реклама VS традиционная таргетированная реклама

Нативная реклама имеет ряд принципиальных отличий от обычной таргетированной рекламы. Она куда менее навязчива, не имеет четкого призыва к определенным действиям и находится в контексте интересов пользователя, ведь располагается она там, где пользователь сам ищет интересующий его контент. По своей сути, нативная реклама сама сделана как полезный контент. Она не бросается в глаза и во многом сливается с площадкой, на которой размещена.

О целях

Традиционная таргетированная нацелена на то, чтобы продать товар или услугу потенциальным покупателям максимально быстро. Но такой подход не всегда эффективен, ведь потенциальный потребитель приобретает продукт не только в том случае, если он ему действительно необходим. Человек нередко покупает тот или иной товар просто потому, что у него сформирована положительная оценка бренда, который может восприниматься как часть жизни, признак принадлежности к определенному классу и т. д. Нативная реклама как раз и является действенным инструментом формирования положительного восприятия бренда у потенциальных покупателей. Потому в подобных случаях она куда эффективнее.

О заметности

Традиционная таргетированная реклама уже стала привычной, очевидной и широко распространенной. Зачастую пользователи ее просто игнорируют — она не вызывает у них интереса. Существует так называемый эффект «баннерной слепоты». К тому же есть достаточно сервисов, блокирующих традиционную рекламу. Нативную же рекламу заблокировать невозможно. Согласно исследованиям компаний IPG Media Lab и Sharethrough пользователи видят ее на 53% чаще, чем обычную таргетированную рекламу. Нативная реклама как вид — это относительно новое явление. Благодаря этому она пока не вызывает у потенциальных клиентов такого раздражения, как другие, ставшие уже привычными виды продвижения.

О доверии

В сравнении с обычной таргетированной рекламой, нативная — это более тонкий инструмент для продвижения. Во многом доверие к ней (часто едва ли осознанное) обусловлено доверием пользователя к площадке, на которой она размещается. Пользователи сначала могут не заметить, что это собственно реклама, а обнаружив это разочаровываются и раздражаются не меньше, чем в случае с обычной таргетированной рекламой. Как следствие, их отношение к продвигаемому бренду может ухудшится. Чтобы такое происходило как можно реже, реклама должна быть действительно интересной и полезной пользователю. Нативная реклама направлена на долговременный эффект, на формирование долгосрочных отношений бренда с потребителями, на будущее, на создание репутации, а не только и не столько на продажу товара здесь и сейчас.

О производстве

В связи с этими особенностями нативная реклама сложнее в производстве, так как суть рекламного сообщения в первую очередь должна быть интересна и полезна читателю. И только во вторую, ненавязчиво сообщать о продвигаемом товаре или услуге. Следовательно, чтобы создать качественную естественную рекламу требуется больше времени и знаний, чем при создании традиционной рекламы. В отличие от традиционной рекламы, нативную невозможно запустить в одном и том же виде на разных площадках. Для нее необходим индивидуальный подход в зависимости от конкретного места размещения, его преимуществ и особенностей, которые нужно использовать.

О стандартах

Нативная реклама — это развивающаяся область, находящаяся в процессе формирования. Пока нет единых стандартов и четких рамок. С одной стороны, это усложняет процесс производства нативной рекламы. С другой же, дает больше возможностей для креатива. Рамки традиционной таргетированной рекламы уже устоялись, за счет чего она стала намного проще в производстве и ее можно запускать на разных площадках в практически неизменном виде.

Об уровне вовлеченности

По сравнению со стандартной рекламой, нативная имеет больше возможностей для взаимодействия с пользователями. Она может быть интерактивной, выполненной, например, в формате игры, которая ненавязчиво вовлекает пользователя во взаимодействие с брендом и при этом развлекает его, формируя положительный опыт и повышая лояльность к бренду.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий