Структура лендинга: 16 основных блоков

Как создать одностраничник

Имеется четыре пути создания landing page:

  • Воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Вариант для компаний с небольшим бюджетом, где работают сотрудники, которым знаком дизайн и маркетинг.
  • Обратиться к профессионалам: текст напишет копирайтер, дизайн страницы разработает дизайнер, интеграцию сделает программист, работу контролирует маркетолог.
  • Аутсорсинг агентства.
  • Для создания лэндинга взять на работу в компанию специалистов.

Landing page рассматривается с трёх точек зрения:

Чтобы разработать посадочную страницу правильно самому надо придерживаться правил.

Заголовок

Часто заголовок называется оффер, так как он включает предложение, адресованное потенциальному клиенту

От заголовка зависит первое впечатление от страницы, потому ему следует уделить особое внимание. Второго шанса произвести первое впечатление на посетителя не будет

Если нужно пояснить заголовок или указать преимущества – используют подзаголовок.

Персонализация

Необходимо продемонстрировать посетителю, что именно он важен. Для этого надо писать «Вы» или использовать другие способы персонализации.

Верная структура лэндинга

Сведения нужно структурировать. Пришедший на посадочную страницу человек не заинтересуется длинными списками, необходимо представить чёткий и доступный текст, который посетитель легко воспримет.

Нельзя перенасыщать дизайн landing page графикой или текстом: между ними должен быть оптимальный баланс.

Социальные доказательства

Продающая страница обязательно должна включать отзывы клиентов, сертификаты. Оптимальные вариант – если их будет несколько. Социальные доказательства укрепляют репутацию компании и увеличивают лимит доверия к ней.

Призыв к действию

Правильно сделанный landing page включает СТА или мотивирует к действию. Подобный призыв должен быть в хедере и в конце лэндинга. Иногда размещается с лид-формой.

Текст СТА-кнопки должен звучать так, как будто посетитель лэндинга произносит его в голове или озвучивать пожелание пользователя.

Лид-формы

Самостоятельно разработанный landing page содержит лид-форму

Она делается простой и не вызывающей вопросов, так как важно сотрудничество с потенциальным клиентом или его контакты

Счётчики

Незаменимая составляющая лэндинга – счётчик, который привносит срочность и побуждает сделать выбор быстро.

Дизайн landing page рассказывает о предоставляемой услуге. Лэндинг ориентируется на целевую аудиторию.

Курс по созданию конверсионных Landing Page

Курс разработан с основателем Платформы LP Максимом Демкиным и экспертом в создании конверсионных лендингов Дмитрием Борейчуком.

В результате занятия вы получите:

  • Узнаете инструментарий для дизайна на Платформе LP
  • Сделаете дизайн вашего лендинга или найдете исполнителя на дизайн
  • Сделаете мобильную версию
  • Научитесь добавлять скрипты
  • Добавите скрипт «Блик на кнопку»
  • Список бесплатных стоков с картинками для сайта
  • Расширение «Пипетка»
  • Ссылки на выбор исполнителей-дизайнеров на Платформе LP

После оплаты на указанную вами почту в течение 1 рабочего дня придет письмо с ссылкой на материалы курса. Ваш тариф в Платформе LP будет активирован в течение 3-х рабочих дней с момента оплаты.

ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ?

Лендинг (с англ. lending — приземление) — это посадочная, целевая веб-страница на которую пользователь дословно “приземляется” после того, как кликнул в баннер, меилинг, спонсированную или обычную ссылку. Ее часто называют микросайтом или микространичкой. Лендинг может быть как и отдельной страницей, так и элементом другого сайта. Главная задача лендинга — это конверсия, то есть совершение пользователем определенного действия: покупка, установка файла, посещение страницы, регистрация и др. Именно поэтому не стоит путать его со страницей фирмы или компании. Поскольку главная цель коммерческого сайта это, кроме всего прочего, продвижение продукта и/или контента, реклама, продажи, привлечение клиентов и связь с ними, формирование марки и в целом повышение лояльности аудитории. 

Зачем начинать работу с целевой страницей?

Во время работы с партнерским маркетингом и арбитражем трафика создание лендинга необходимо для формирования безопасного перенаправления пользователя, то есть ссылки, которую можно вставить на различных индивидуальных онлайн-платформах на которых другие ссылки могут блокироваться. Простым примером являются соцсети, которые очень чувствительно относятся к любым переадресациям, считая их вредоносными. Это может привести к бану профиля и другим неприятным последствиям. 

Какой толк в создании лендинга?

Одна из важных причин создания лендинга это, как мы уже вспоминали ранее, конверсия рекламы или, в случае вебмастера, оффера. Эффективность продвижения обеспечат инструменты описанные ниже в данной статье.

У тебя будет возможность начать зарабатывать без страха блокировки в соцсетях. Если все же тебя интересует вопрос о том, как нагнать трафик через соцсети, то можешь прочитать бесплатный e-book:

Шаг 5. Создайте прототип лендинга

Я не советую сразу идти в конструктор. Возьмите альбомный лист и схематично изобразите, как вы видите будущий лендинг.

Какие элементы будет включать в себя лендинг и где они будут располагаться? В какой последовательности? Как между собой будут переключаться эти элементы, чтобы пользователь не уходил со страницы и в результате пришёл к целевому действию?

Первый экран в лендинге самый важный. На нём укажите, чем вы занимаетесь, и пропишете ключевое преимущество. Сделайте фотографию своего продукта и распишите результаты его действия, если это действительно имеет смысл.

Самая важная информация — на первом экране

Форма для совершения целевого действия

Обязательно поместите форму на первом экране. Иногда пользователь совершает лёгкое импульсивное действие, к тому же на первом экране клиенты сидят дольше всего, а иногда даже не двигаются дальше.

На кнопке напишите, что именно произойдёт после завершения целевого действия. Например, «Получить коммерческое предложение», «Заказать звонок», «Получить бесплатную консультацию».

Форма для совершения целевого действия

Ниже под кнопкой советую оставить такие ремарки: «Это вас ни к чему не обязывает», «Мы не спамим», «Мы не передаём данные третьим лицам» и так далее.

Фон лучше делать цветным с белыми полями.

Итак, вы придумали макет первого экрана, на нём есть заголовок, преимущества, основная картинка, форма и меню. Далее структура может варьироваться.

Основные блоки лендинга

Предлагаю следующее наполнение.

Основная ценность

Честно опишите ценность для клиента своего продукта. Я пишу свои тексты от души, в них чётко прописаны боли клиентов. Когда я делал лендинг для корпоратива, я честно поставил фото танцующих на столе людей и написал, что пьянки в кафе уже всем надоели. Это попадало в боль, это всем было понятно. Клиенту должно быть приятно читать тексты, конструкции должны быть короткими, без лишних союзов, знаков препинания, не нужно длинных предложений.

Дополнительные преимущества

Преимущества недостаточно разместить на первом экране. Могут быть дополнительные, которые требуют большего описания и подробного объяснения. Но не переборщите: тридцать экранов лендингу тоже ни к чему.

В заголовках с преимуществами максимально ёмко пропишите ключевую мысль, добавьте картинки или иконки — но только тогда, когда они действительно нужны и будут нести смысл.

Социальные доказательства и портфолио

Расскажите о производстве продукта, покажите свой офис. Добавьте примеры работ, расскажите про себя, если вы основной производитель. Добавьте факты, цифры, картинки. Но также соблюдайте меру.

Social proof и сразу — форма для целевого действия

Отзывы

Покажите реальные мнения о продукте в виде скринов и видеоотзывов.

Вопросы

Предоставьте посетителю лендинга задать вопрос и позаботьтесь об оперативной обратной связи. Также можно создать чёткий и понятный раздел FAQ.

Контакты

Блок с контактами расположен в конце. Не ставьте в контакты активные ссылки на соцсети — не уводите трафик с лендинга. Телефон пишите крупно. Поставьте фоном карту и/или фото вашего офиса.

Максимально подробный блок с контактами

Когда вы определили структуру блоков и наполнение каждого из них, придумайте для каждого блока логичное название и призыв к действию, который будет естественным образом отражать содержание этого блока. Форма целевого действия должна постоянно повторяться, чтобы клиенту, который на одном из этапов уже принял решение, не пришлось искать её по всему лендингу.

Можно добавить дедлайн, указав, что предложение действует до определённой даты. Но делайте дедлайны честными, а не ставьте таймеры, которые обновляются каждый день.

Теперь у вас есть простой и понятный алгоритм для самостоятельного создания лендинга. Он, конечно, крайне упрощённый, но если вы начнёте хотя бы с него, это уже будет большой плюс в сторону увеличения конверсии лендингов.

Расскажите о своём опыте создания лендингов. Пробовали делать самостоятельно? Что сработало, что нет, какие выводы сделали?

Вячеслав Сергеев, автор проекта «Школа лендингов», владелец LabSergeev.

И ещё о создании лендингов:

  • Интересные находки для продающих лендингов
  • Обзор популярных конструкторов лендингов
  • Место, время, ситуация для продающего текста
  • Частые примеры неправильных продающих текстов

OPENSSOURCE

Курс: «Создание и продвижение Landing Page». Интересный и полезный материал от профессионала. Отзывы только положительные. Воды нет, все объясняется доступным и понятным языком и разложено по полочкам.

Пройдя данный курс, вы научитесь самостоятельно создавать одностра­ничный сайт, размещать его в интернете, настраивать рекламные кампании и продавать товары или услуги в интернете. Данный курс является практическим руководством, с помощью которого вы научитесь самостоятельно создавать лэндинги и овладеете полезными инструментами и сервисами.

  • верстка лэндинга: создание различных блоков сайта, формы заказа, быстрых ссылок, адаптация дизайна, подключение fancybox;
  • программирование клиентской части: реализация базы данных, создание и подключение движка, работа с формой заказа, мониторинг рекламных кампаний;
  • программирование административной панели: верстка, настройка авторизации, вывод статистических данных, работа с заказами;
  • размещение сайта в Сети: реклама тизерная, контекстная, баннерная, настройка Яндекс-Директ, регистрация домена и хостинга.

Так же вас ждут приятные бонусы: вы научитесь подключить онлайн-консультан­та, смс-уведомления, автоматизировать управление Яндекс-Директом.

Важность призыва к действию в структуре лендинга

Призыв к действию требует особенного внимания. Он представляет собой несколько блоков, расположенных по крайней мере в трех местах: после оффера, в тексте посередине и в его конце. Текст может быть большой — тогда призывов включается больше. Содержимое блоков призыва в основном одно и то же на всем лендинге, но может и изменяться под влиянием темы предыдущего блока.

Призыв бывает двойной, к примеру «Записаться на занятие и заказать звонок». Обычно такая структура содержит призыв к действию и выгоду, как, допустим, в призыве «Записаться на бесплатный курс».

Призыв может демонстрироваться вместе с временным ограничением. К примеру, «Запишитесь на семинар, чтобы стать успешным. Первым 5 записавшимся скидка 10 %».

Когда стоимость продукта невелика и со сбытом больших проблем нет, блок обычно призывает к оперативному действию, типа «Закажите немедленно», «Звоните сейчас», «Купите сегодня».

В сегменте b2B и в случае реализации сложных продуктов или товаров с высокой стоимостью закрытие идет обычно не на приобретение, а на звонок оператора, поскольку принятие решения о покупке в данном случае небыстрое, сделка может состояться исключительно в очном варианте. Оператор предлагает выезд на замер, аудит, консультацию, расчет стоимости. Разумеется, все это бесплатно.

В случае дорогих и сложных продуктов с длительным процессом принятия решения о приобретении используют альтернативные призывы к информационной подписке или к получению практических материалов типа статьи, книги, инструкции. Это особенно актуально для клиентов, не желающих пока запрашивать стоимость или разговаривать с оператором.

Когда главным призывом к действию является покупка, любой контакт с продавцом в виде консультации, аудита или другого очного действия является альтернативой.

Ошибки лендингов. Чего не должно быть на посадочной странице?

Давайте посмотрим, чего не должно быть в любом лендинге – классическом или креативном.

Акцент на более чем одном товаре или услуге

Не нужно рассеивать внимание посетителей, предлагая им много всего на одной странице. Можно предложить разные варианты одного товара, опции

Но не предлагать разные продукты.

Слишком большой выбор вариантов. Если вы предлагаете разные тарифные планы, комплектации, число вариантов должно быть не более 3-5. При этом посетитель должен быстро понять, какой вариант оптимален. Обычно самый дешевый вариант делают максимально урезанным, а самый дорогой – содержащим большое количество разных опций, не все из которых нужны. Таким образом, средний вариант оказывается оптимальным. Часто используется визуальное оформление оптимального варианта: знак «лучший выбор», «выбор покупателей».

Назойливая реклама и мешающие элементы – преследующие пользователя баннеры, кнопки обратных звонков, всплывающие окна, онлайн-консультанты и так далее. Не нужно слишком давить на посетителя. Если его заинтересует продукт, он обязательно позвонит или напишет.

Отсутствие ясного призыва к действию. Бывает так, что лендинг отличный, но не указано, что посетителю делать после его прочтения: позвонить, написать, оставить телефон? Необходим простой и понятный призыв к действию.

Большое число полей в форме для заказа/обратной связи. Идеально запросить у пользователя только имя и e-mail. Чем больше полей, тем менее охотно люди заполняют форму. Убедитесь, что на лендинге четко указано, что произойдет после того, как пользователь оставит свои данные. Ему перезвонят? Если да, то сколько ждать звонка? Пришлют на e-mail расчет стоимости? Посетитель должен четко понимать, зачем он оставляет свои данные и что будет дальше.

Большая скидка без объяснений. Если на товар/услугу предоставляется большая скидка или предложение ограничено, должно быть объяснение, почему. Иначе предложение может смутить посетителей.

Обилие цветов, цветная подложка вместо белого фона. Читать текст на подложке очень сложно. Обилие цветов перегружает дизайн.

Элементы, которые долго загружаются. Это технический момент, о котором часто забывают. Если лендинг будет долго открываться, многие пользователи не дождутся его загрузки. Многие посетители заходят в интернет с мобильных устройств, где интернет не всегда быстрый и могут быть ограничения по трафику. Для них критично, чтобы лендинг открывался быстро.

ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ — ЧТО ЭТО?

Landing — это сайт, в котором всего одна страница. Он
может быть как коротким, так и очень длинным. Лендинг создается для совершения
целевого действия. Не имеет сложной навигации, как на обычных сайтах.

Переключиться между разными блоками можно либо
пролистывая сайт вверх — вниз либо нажав на меню вверху или сбоку страницы.

Поскольку сайт состоит из одной страницы, то продвигать
больше одного продукта становится проблематично. Поэтому такой вид онлайн-площадки
не подойдет, например, для магазинов.

Создание такого ресурса стоит намного дешевле, зато
конверсия совершения целевого действия на нём больше.

В основном лендинги создаются для сбора контактных
данных в обмен на какой-либо подарок, например, чек-лист или мастер-класса.
Такие страницы называют посадочные. Они, обычно, содержат всего один экран с
краткой информацией.

Также можно создать длинный лендинг и полностью расписать
достоинства курса или всей онлайн-школы.

LandingPage очень популярен сегодня, как раз из-за
своего удобства и простоты. Поэтому даже обычные сайты создаются с лендинговой
структурой.

КОНСТРУКТОРЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ
ЛЕНДИНГОВ

Можно найти более десятка конструкторов. Но давайте
рассмотрим те, которые пользуются большей популярностью.

  1. ЛПгенератор — более 500
    готовых шаблонов. Имеет тестовый период 7 дней. Оплата выше
    среднерыночной.
  2. ПлатоформаЛП — в отличие от
    предыдущего всего 50 шаблонов. Можно создать сайт из отдельных блоков. Тестовый
    период 2 недели, цена тарифов средняя по рынку.
  3. ЛПМотор — хорошим
    отличием является то, что можно тренироваться неограниченное количество
    времени, но сайт появится в сети только после оплаты. Количество шаблонов
    не большое, порядка 40. Но можно менять их под свой вкус. Подойдет для
    самых новичков.
  4. Тильда — с каждым годом
    набирает обороты. Большое количество удобных блоков и инструментов для
    любого бизнеса. Цены средние по рынку. Тестовый режим 14 дней.

ЛЕСТНИЦА ОЦЕНКИ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ?

Чтобы создать хороший текст для лендинга, необходимо
сделать качественный анализ целевой аудитории и конкурентов.

Просмотрите сайты конкурентов, на наличие каких-либо
хорошо цепляющих фраз. Можно выписать их себе в качестве примера.

У целевой аудитории найдите боли и возражения, которые
могут возникнуть при взаимодействии с вами.

Далее воспользуемся лестницей Ханта:

На 1 ступени потенциальный покупатель не знает, что у
него есть проблема. Т.е. у него нет проблем, и решение он искать не собирается.

На 2 ступени клиент осознает проблему, но не знает,
как ее решить.

На 3 ступени он понимает, что решение есть и начинает
сравнивать виды решения проблемы. Например, ожирение можно лечить диетой, а
можно сделать липосакцию и клиент выбирает между этими решениями.

На 4 ступени покупатель выбрал, как он будет решать и
начинает выбирать уже сам продукт для решения.

На 5 ступени он сравнивает продавцов товара и уже
совершает покупку.

Это наглядно показывает, как меняется температура
потенциального покупателя.

При построении лендинга надо либо начинать с первой ступени
и идти до пятой. Либо взять только горячий трафик и создать для 4 и 5 ступени.

В первом случае начинаем сначала объяснять, что у
человека есть проблема. Усугубляем ситуацию и давим на возможные боли. Затем
предлагаем разные пути решения и расхваливаем свой. Потом проводим анализ
разных продуктов и рекламируем свой продукт и затем подводим к покупке
«призывом к действию».

Во втором варианте уже тщательнее прорабатываются
выгоды и отличия нашего товара от конкурентов. Человека уже не надо убеждать,
что ему нужно это решение.

5 случаев, когда лендинг с любой структурой может оказаться бесполезным

В некоторых случаях использование лендинга будет неэффективно. Предлагаем рассмотреть самые распространенные из них.

Высокая стоимость продукта
Если товар на одностраничнике слишком дорогой, допустим, стоимостью от 600 000 рублей, то покупателей найти будет очень сложно. Такие вещи не реализуются через лендинг, за некоторым исключением в виде, например, жилья от организаций-застройщиков. При продаже недвижимости на посадочной странице рассказывается о преимуществах местоположения постройки, описываются плюсы дома и демонстрируются квартирные планировки.

Много товаров
Большой ассортимент товаров на посадочной странице предлагать неэффективно. Лендинг предназначен для демонстрации только одного предложения.
Пользователь приходит на одностраничник изучить преимущества конкретного продукта, а не разбираться в широком ассортименте разнообразных товаров. Он наверняка сначала захочет подумать над выбором, но в итоге на лендинг с огромным ассортиментом все равно не вернется. Покупателя надо брать, пока он на сайте, иначе потом клиент остынет и даже не оставит контактных данных.

Сложный продукт
Сложными товарами считаются, например, уникальное техническое устройство с подключением к трехфазной сети, шагающая строительная техника и другие подобные вещи.
Посадочная страница не вместит всю информацию о таком продукте, не сможет показать его преимущества, поскольку эти товары нужно видеть очно и постоянно консультироваться с продавцом на всех стадиях выбора.
Помимо этого, сложные товары, как правило, вызывают интерес у высококвалифицированных специалистов, которым посадочная страница вряд ли пригодится в выборе.

Формирование репутации
Даже самая идеальная структура лендинга 2020 никак не поможет в создании репутации компании. Для подобных задач наиболее эффективно использовать блог с рассказом об организации, ее возможностях, замыслах и других подобных вещах.

Акцент на оформлении
Посадочная страница не принесет желаемого результата, если ее создатель сосредоточился исключительно на интересном дизайне и упустил из виду содержимое. Товар продает уникальное торговое предложение, а не дизайн
Контент следует составлять скрупулезно, основательно, заявляя о преимуществе продукта, обращая внимание на проблемы покупателей, решаемые с помощью него

Важность дизайна очевидна, но она не является главной задачей, акцент делается на правильно составленном уникальном торговом предложении.

Подводя итоги, хотелось бы еще раз сказать о структуре посадочной страницы. Создание лендинга — это работа с конструктором, где используются стандартные блоки, компонуемые и редактируемые исходя из цели сайта. Можно добавлять свои блоки, когда появляется важная для пользователей информация

Настоящий продающий лендинг недостаточно построить по конкретной схеме — важно, чтобы он был уникальным

Tilda

Tilda — еще одна популярная платформа, в которой можно создать лендинг бесплатно самому с нуля. В распоряжении у пользователя свыше 480 визуальных блоков, а также более 180 готовых шаблонов. Дополнительно стоит отметить коллекцию иконок, встроенный редактор изображений и возможность расширенного управления анимацией в Zero Block.

Кратко о конструкторе Tilda в таблице.

Количество шаблонов Более 180
Индивидуальный заказ дизайна Отсутствует
Пробный период 14 дней
Минимальный тариф От 750 руб. в месяц (скидка при оплате сразу за год)
Привязка собственного домена Есть
Адаптивность дизайна 5 экранов
Интеграция CRM, почтовые рассылки, сервисы приема платежей, банковский эквайринг (Альфа-Банк, Сбербанк, Тинькофф)
Аналитика А/Б тестирование, мультилендинги, отчеты в реальном времени, Google Analytics и Яндекс.Метрика
Регистрация доменов Отсутствует, подарочные предоставляются через Reg.ru

Интересный факт: несколько сайтов, созданных пользователями Tilda, были награждены известными премиями. Например, первое место в рамках номинации «Промышленность и оборудование» по версии Рейтинга Рунета 2016, а также победа в Bitrix Design Cup 2016.

Данный конструктор почти по всем параметрам (за исключением регистрации домена) не уступает лидерам рынка. Что выбрать, Тильда или Платформа ЛП, каждый решает самостоятельно в зависимости от своих предпочтений, но оба сервиса дают пользователям уникальные и неоспоримые преимущества.

Перейти на tilda.cc

Mobirise

Mobirise — это бесплатная программа для создания лендингов без редактирования кода на фреймворке Bootstrap. Она доступна в Windows и Mac, являясь прекрасной альтернативой современным конструкторам.

Сравнивать Mobirise с вышеупомянутыми платформами бессмысленно. Это совершенно иного рода решение для создания сайтов со следующими особенностями:

  • отсутствие шаблонов — здесь есть только библиотеки с готовыми элементами, они редактируются по усмотрению пользователя;
  • особый результат — полноценный html-сайт, его можно загрузить на любой хостинг и присвоить домен, что значительно выгоднее, чем платить за конструкторы;
  • офлайн разработка — вы можете сделать проект даже без подключения к сети, а затем сохранять веб-страницы на своем компьютере.

В итоге, пользователь получает бесплатную программу, которая такая же простая, как конструктор и позволяет создавать красивые лендинги. Тем не менее, на выходе будет полноценный html-проект, его можно сразу загрузить на сервер с нужным доменом и привлекать трафик.

Перейти на mobirise.com

Сервис WordPress для создания страницы захвата своими руками

Часто продающая страница делается на WordPress. Особенности плагина для подобной CMS:

  • Настройки на русском языке.
  • В интернете есть курсы видео, в которых содержится пошаговая инструкция. Такие курсы помогут быстро пройти обучение.
  • Много готовых кнопок (соцсети, отзывы, разделители, вставки контента, «Заказать», «Купить»).
  • Можно производить сплит-тестирования.
  • Доступный интерфейс.

Посадочная страница на WordPress позволяет быстро и недорого обеспечить поток клиентов. Существует девять модулей для разработки страниц захвата на движке WordPress:

С помощью этого плагина написать одностраничник под силу человеку не знакомому с главными html-тегами. Редактор работает без кодирования, нужно только перетянуть элементы куда требуется, создав при этом неповторимый дизайн.

Создание Landing Page на WordPress. Часть 1. Подготовка к вёрсткеСоздание Landing Page на WordPress. Часть 1. Подготовка к вёрстке
  1. Thrive Landing Page WordPress.

В каталоге есть более 122 шаблонов с высокой конверсией, необходимо лишь выбрать подходящий. Инструмент позволяет писать лендинги, у которых будет уникальный дизайн благодаря имеющейся функции перетаскивания элементов. Адаптированный лендинг генерируется автоматически и одинаково хорошо функционирует на различных типах устройств.

  1. WP Profit Builder.

Гарантированно высокая конверсия, так как все шестьдесят шаблонов уже опробованы. Основное здесь – правильно оформить лэндинг. Настройка оформления производится своими руками. Возможность самостоятельной настройки делает одностраничник пригодным для длительного использования.

  1. WordPress Landing Pages.

Отличный выход из положения для компаний с небольшим бюджетом, так как платить за его использование не надо. Любое изменение продающей страницы можно проверить с помощью статистики, что позволяет создать одностраничник с максимально высокой конверсией.

  1. InstaBuilder.

Позволяет быстро написать одностраничный сайт, у которого будет адаптированный под компьютеры и мобильные устройства дизайн.

  1. OptimizePress.

Посредством этого инструмента можно в считаные минуты сделать одностраничник в WordPress автоматически настроенный под поисковик. При внесении изменений на странице результаты видны сразу.

  1. LeadPages.
  2. Ultimate Landing Page.

Плагин позволяет создать продающую страницу с нуля или с использованием шаблона. Предоставленные шаблоны бесплатные, их можно редактировать.

  1. Parallax Gravity.

Слабее, чем предыдущие, но с его помощью можно создать посадочную страницу с ключевыми составляющими.

Плагины на WordPress позволяют создать одностраничник за 1 вечер с нуля, но не все из них распространяются бесплатно.

Платные инструменты имеют большее количество функций, поэтому их целесообразно применять, если необходимо реализовывать продукт. Для тестирования спроса на услугу или товар подойдут бесплатные сервисы: WordPress Landing Pages или Ultimate Landing Page.

https://youtube.com/watch?v=r_lTQgwA9PE

Что такое «лендинг пэйдж»?

Несложно догадаться, что понятие «лендинг пэйдж» имеет зарубежное происхождение.

Пока что слово «лендинг» и, соответственно, словосочетание «лендинг пейдж» не встречается в образовательной литературе по маркетингу. Да и в словарях данное слово еще не было зафиксировано. Есть второй вариант написания, а именно «лэндинг». Но стоит отметить, что это менее распространенная форма. Такое вывод основан на данных Яндекс Статистики – 1 млн. запросов против 120 тыс.

Если рассмотреть назначение лендингов, то они создаются для:

  • Продажи конкретного товара или услуги.
  • Сбора информации о целевой аудитории.
  • Распространения программного обеспечения и инфопродуктов.

Но, несмотря на назначение, цель таких сайтов одна – увеличить уровень продаж. С ее помощью достигают 20-30% роста заказов, особенно если бизнес имеет одну из следующих специфик:

  • Продажи товаров или услуг низшей и средней ценовой категории.
  • Продажи в сфере B2B.
  • Сетевой бизнес.
  • Производство продукции.
  • Продажи уникальных специфических товаров.
  • Инфобизнес.
  • Продажа, аренда, покупка недвижимости.
  • Туристические услуги.
  • Салоны красоты, фитнес клубы и прочие услуги, относящиеся к категории «Красота и здоровье».
  • Транспортные услуги и пр.

Из представленного списка отчетливо видно, что лендинги подходят практически для всех сфер предпринимательской деятельности. Причем они привлекательны не только своей эффективностью и универсальностью, но и низкой стоимостью внедрения и простотой сплит-тестирования, которое можно заменить мультилендингом.

Мультилендинг – это страница с динамически меняющимся контентом, который подстраивается под определенную группу пользователей. Меняться может все что угодно: заголовок, текст, контактные данные и прочее. Эта особенность позволяет разделить общую массу целевой аудитории на небольшие группы и сделать сайт максимально персонализированным.

Сайт или лендинг? Ключевые отличия сайта от лендинга.Сайт или лендинг? Ключевые отличия сайта от лендинга.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий